Германские языки | Филологический аспект №02 (118) Февраль 2025

Использование манипулятивных стратегий и тактик для формирования имиджа геополитического противника (на материале заголовков англоязычных изданий «The Global Times» и «The New York Times»)

Двойнина Екатерина Владимировна
канд. филол. наук, доцент, доцент кафедры языковой подготовки кадров государственного управления, Российская академия народного хозяйства и государственной службы, РФ, г. Москва, dvoynina@mail.ru

Аннотация: Цель исследования — рассмотреть и проанализировать случаи использования стратегий и тактик политического дискурса в дискурсе СМИ для формирования имиджа геополитического оппонента. В статье выделяются и рассматриваются тактики и стратегии политического дискурса, задействованные участниками дискурса СМИ. В результате выявлены тактические и стратегические предпочтения, использованные в дискурсе СМИ и сделаны выводы о характере их воздействия и эффективности их применения.
Ключевые слова: дискурс, масс-медиальный дискурс, стратегия, тактика

Dvoynina Ekaterina Vladimirovna
Cand. Sci. (Philology.), Associate professor Department of the Language training of public administration staff, Russian Academy of National Economy and Public Service, Russia, Moscow

Abstract: The purpose of the study is to consider and analyze cases of using strategies and tactics of political discourse in the media discourse to form the image of a geopolitical opponent. The article highlights and examines the tactics and strategies of political discourse used by participants in the media discourse. As a result, the tactical and strategic preferences used in the media discourse were identified and conclusions were drawn about the nature of their impact and the effectiveness of their application.
Keywords: discourse, mass-media discourse, strategy, tactics

В современном обществе средства массовой информации в традиционной или цифровой форме выполняют множество функций. Среди них особую роль играет воздействующая функция, которая, благодаря развитию технологий, способна не только формировать систему ценностей и мировоззрение, влияя на восприятие аудитории, но и транслировать это мировоззрение на иноязычную аудиторию. Именно этим объясняется непрекращающийся интерес к исследованиям дискурса [1; 2; 3; 4; 5; 6 и др.], институционального дискурса [7; 8; 9; 10; 11; 12 и др.], и дискурса СМИ как особого вида институционального дискурса [13; 14; 15; 16; 17; 18 и др.].  

Масс-медиальный дискурс представляет собой «связный, вербальный или невербальный, устный или письменный текст в совокупности с прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами, выраженный средствами массовой коммуникации, взятый в событийном аспекте, представляющий собой действие, участвующий в социокультурном взаимодействии и отражающий механизм сознания коммуникантов» [13: с. 154].

Особое место среди функций, выполняемых СМИ (познавательной, регулятивной, нравственно—воспитательной, гедонистической и др.), принадлежит воздействующей функции. Дискурс СМИ, особенно в случае таких известных изданий, как «The Times», «The New York Times», «The Global Times» и т.д., нацелен на максимально широкую аудиторию и, следовательно, особое значение приобретают персуазивная направленность и манипулятивный потенциал текстов дискурса СМИ, присущих также и политическому дискурсу. Использование стратегий  (плана оптимальной реализации коммуникативных намерений, учитывающего объективные и субъективные факторы и условия [5]) и тактик  (конкретного этапа реализации коммуникативной стратегии, определяемого интенцией говорящего, эксплицированной совокупностью приемов, обусловливающих применение языковых средств [19]), характерных для политического дискурса, повышает эффективность воздействия, позволяет оказывать как позитивное, так и негативное воздействие на восприятие аудитории, и формировать в нем определенный имидж политика, учреждения и целого государства.

Мы выбрали заголовок в качестве объекта исследования, поскольку этот «потенциально свернутый знак» [20] является значимой частью каждого сообщения и обладает максимальным аттрактивным, воздействующим и аксиологическим потенциалами, для реализации которых необходим тщательный отбор лексических средств. Поскольку восприятие информации часто ограничивается только чтением заголовков, мы предполагаем, что сможем обнаружить в них стратегии и тактики, воздействующие на восприятие аудитории и определить характер их воздействия.

Отношения США и Китая носят противоречивый характер. Являясь главными торговыми партнерами, они противостоят друг другу во многих других сферах. Эти противоречия находят свое отражение в текстах дискурса СМИ таких известных изданий, как «The New York Times» и «The Global Times», которые стали материалом исследования.

Исследованный материал (297 заголовков различных выпусков) показал, что китайская газета «The Global Times» использует тактики стратегий на повышение и понижение. Стратегия на повышение (тактика анализ-«плюс») формирует положительный имидж США, демонстрируя значимость стабильных экономических отношений для обеих стран, подчеркивает авторитет США как эксперта в области экономики на самом высоком уровне и оказывает позитивное воздействие на восприятие аудитории: «US firms see China as global priority: AmCham survey (Американские фирмы рассматривают Китай в качестве глобального приоритета: опрос AmCham)». Издание подчеркивает взаимную выгоду от отношений с США: «China-US trade rises 4.9% in yuan-denominated term in 2024, achieving 'mutual benefits, win-win' for imports and exports: GAC (В 2024 году товарооборот между Китаем и США вырастет на 4,9% в юанях, что принесёт «взаимную выгоду» для импорта и экспорта: GAC)». Нельзя не отметить, тем не менее, что авторитет США не подвергается сомнениям только в сфере экономики.

Во всех остальных сферах издание открыто критикует США при помощи стратегии на понижение (тактика анализ-«минус»): «US-led airstrikes on Houthis can't stop Red Sea crisis 'as root cause in Gaza remained unsolved' (Авиаудары под руководством США по хуситам не могут остановить кризис в Красном море, "поскольку первопричина в Газе остается нераскрытой")».

За несколько месяцев наблюдений, мы не выявили использование других тактик стратегии на понижение, например оскорбления, угрозы или обличения. Издание никогда не обвиняет напрямую. Это всегда попытка объективного анализа ситуации, поэтому в заголовках часто присутствуют вопросы, ссылки или цитаты из авторитетных источников: «Why does the US keep creating wars while saying ‘not seeking’ them?: Global Times editorial» (Почему США продолжают развязывать войны, заявляя, что "не стремятся" к ним?: Редакционная статья Global Times).

 Прямо противоположную картину мы видим в заголовках американского издания «The New York Times». Примеры использования стратегии на повышение, например тактика анализ-«плюс», отсутствуют. Случаи использования тактики анализ-«минус» единичны: «China and the U.S. Are Talking, but Their Détente Has Limits» (Китай и США ведут переговоры, но их разрядка имеет пределы). Американское издание не пытается анализировать и, тем более, признавать авторитет Китая в любых сферах. Примеры использования других тактик стратегии на понижение (обвинения, оскорбления и пр.) многочисленны и разнообразны.

США обвиняют Китай в помощи России в обходе санкций: «Chinese Traders and Moroccan Ports: How Russia Flouts Global Tech Bans Using specialized e-commerce sites, secretive shipping» (Китайские трейдеры и марокканские порты: вот как Россия обходит глобальные технологические запреты, используя специализированные сайты электронной коммерции и секретные перевозки)

и в обогащении за счёт военных действий: «War in Ukraine Has China Cashing In» (Китай наживается за счет войны на Украине).

Издание формирует в восприятии аудитории однозначно негативный образ Китая, страны, где, по их словам, свирепствует цензура и нет свободы слова: «China’s Censorship Dragnet Targets Critics of the Economy» (Цензурная сеть Китая нацелена на критиков экономики), страны, которая стремится нанести урон экономики США: «China Is Targeting U.S. Infrastructure and Could ‘Wreak Chaos,’ F.B.I. Says» (Китай нацелен на инфраструктуру США и может "посеять хаос", говорит ФБР).

Издание не сообщает ничего об успехах Китая в экономике, акцентируя внимание реципиентов исключительно на негативных явлениях: «China’s Real Estate Crisis ‘Has Not Touched Bottom’» (Кризис с недвижимостью в Китае «не достиг дна»).

Не отличается издание политкорректностью и в отношении лидера Китая: «Fear and Ambition Propel Xi’s Nuclear Acceleration» (Страх и амбиции способствуют ядерному ускорению Си Цзиньпина).

Интересно, что издания ведут полемику с друг другом. Например,  в ответ на обвинения со стороны «The New York Times»: «How Russian and Chinese Interference Could Affect the 2024 Election» (Как вмешательство России и Китая может повлиять на выборы 2024 года) «The Global Times» публикует статью со следующим заголовком: «Who becomes the next US president should be of greater concern to US allies than to China»  (Кто станет следующим президентом США, должно больше волновать союзников США, чем Китай).

Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.

Во-первых, авторы «The Global Times» и «New York Times» активно используют стратегии и тактики политического дискурса в заголовках своих изданий, но пользуются противоположными стратегиями при формировании имиджа геополитического оппонента в восприятии пользователей.

Во-вторых, «The Global Times» пользуются стратегиями на повышение и на понижение. В стратегии на повышение самой популярной тактикой является анализ-«плюс», которая позволяет формировать позитивный образ США. В стратегии на понижение самой частотной является тактика анализ-«минус», которая формирует отрицательный образ США.

В-третьих, использование противоположных по характеру воздействия стратегий говорит о том, что издание «The Global Times» стремится к объективному освещению событий и их участников. Предоставляя различные точки зрения, оно стремятся свести к минимуму обвинения в использовании манипулятивного воздействия на восприятие аудитории и избегать негативного манипулятивного воздействия.

В-четвертых, «New York Times» используют исключительно тактики стратегии на понижение, отдавая предпочтение не анализу, а обвинению и обличению, не предоставляя, однако, никаких доказательств.

В-пятых, издание «New York Times» создает однобокий, отрицательный образ Китая и оказывает негативное манипулятивное воздействие на восприятие аудитории.

Таким образом, совершенно очевидны различия в стратегических и тактических предпочтениях обоих изданий и характере оказываемого ими воздействия на восприятие аудитории.

1. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры // М., 1990. — С. 5-32
2. Красных В.В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? / Человек. Сознание. Коммуникация. — Москва : Изд-во АО "Диалог-МГУ", 1998. — 350 с.
3. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. — Волгоград, 2002.—389 с.
4. Макаров М.Л. Основы теории дискурса / М. Макаров. — Москва : Гнозис, 2003. — 276 с.
5. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. — Москва : Гнозис, 2004 (ГУП Смол. обл. тип. им. В.И. Смирнова). — 324 с.
6. Чернявская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса: проблемы речевого воздействия: учебное пособие/ В.Е. Чернявская. — М.: Флинта, Наука. —2006.— 136 с.
7. Буланов В.В. Воля к субъектности в контексте медицинского дискурса/ Медицинский дискурс: вопросы теории и практики: материалы 8—й междунар. науч.-практ. и образоват. конф., 9 апреля 2020 г. / Твер. гос. мед. ун-т; под общ. ред. Е. В. Виноградовой. — Тверь : Ред.-изд. Центр Твер. гос. мед. ун-та, 2020. — 225 c. — C. 105-108
8. Бушев А.Б. Теория рамок анализа дискурса (на материале современного экологического дискурса) / Современный дискурс-анализ. — Вып. 2 (20). — Ч.1.— 2020. — С. 60-65
9. Сосунова Г.А. Фразеологический предлог afin de в таможенном дискурсе (на примере текстов франкоязычной таможенной прессы)» // Russian Journal of Linguistics.— М., 2020.— Т. 24.— № 1. — С. 158-175
10. Шнякина Н.Ю., Клёстер А.М. Прагматические основания утилитарной оценки
в немецком инженерном дискурсе)// Дискурс профессиональной коммуникации. —Том 5. —Вып.4. —2023. — С.11-27
11. Храмченко Д.С. Профессиональный дискурс в глобальном коммуникативном пространстве) // Дискурс профессиональной коммуникации. —Том 5. — Вып.4. — 2023. — С. 7-11
12.Черкунова М.В., Клопова Е.А. Прагмалингвистические параметры заголовков в англоязычном и русскоязычном научном дискурсе: опыт сравнительного анализа)// Дискурс профессиональной коммуникации. —Том 5. —Вып.4. — 2023. — С. 51-68
13. Желтухина. М.Р. Политический и масс-медиальный дискурсы: воздействие —восприятие – интерпретация// Язык, сознание, коммуникация: Сб. статей / Отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. — М.:МАКС Пресс, 2003. — Вып. 23. — 124 с.
14. Акимцева Ю.В. Концептуальная метафора как способ формирования стереотипных образов в англоязычном медийном дискурсе// Дискурс профессиональной коммуникации. 2020. — Т.2. — №3 — 2020.— С. 45-64
15. Дмитровский А.Л. Категория научно—методологического поля медиа исследований//Современный дискурс-анализ.— Вып. 2 (20). — Ч.1.— 2020.— С. 12-26
16. Матыцина М.С., Прохорова О.Н., Чекулай И.В. Конструирование образа иммигранта в медиадискурсе: специфика дискурсивных стратегий (на примере группы в социальной сети Facebook и статей в британском издании The Daily Mail)// Дискурс профессиональной коммуникации. — Т.2. —№3. — 2020. — C. 23-44
17. Кораблева Е.А. Экспрессивный синтаксис в статьях культурологической тематики в австралийских СМИ)// Дискурс профессиональной коммуникации. — Том 5. — Вып.4. — 2023. — С. 27-41
18 Суслов В.И. Динамика концепта «Британская идентичность» в современной британской прессе (дискурсивный анализ)// Дискурс профессиональной коммуникации. — Том 5. —Вып.4. —2023. — C. 41-51
19. Михалева О. Л. Политический дискурс. Специфика манипулятивного воздействия. М.: Либроком. 2009. — 256 с.
20. Белова Ю. А. Смысл газетного заголовка: трудности интерпретации. Вестник Башкирского университета. — 2013. — Т. 18. — №3. — С. 794-796

Список источников
https://www.nytimes.com/2024/01/30/business/china-evergrande-real-estate.html?searchResultPosition=8
https://www.nytimes.com/2024/02/04/world/asia/china-nuclear-missiles.html?searchResultPosition=9
https://www.nytimes.com/2024/02/02/world/asia/china-us-fentanyl-iran-north-korea.html?searchResultPosition=6
https://www.nytimes.com/2024/01/31/us/politics/fbi-director-china-wray-.html?searchResultPosition=5
https://www.nytimes.com/2024/01/31/business/china-censorship-economy-markets.html?searchResultPosition=3
https://www.nytimes.com/2023/12/19/technology/russia-flouts-global-tech-bans.html
https://www.nytimes.com/2023/12/21/business/china-russia-trade.html
https://www.globaltimes.cn/page/202402/1306613.shtml
https://www.globaltimes.cn/page/202402/1306668.shtml
https://www.globaltimes.cn/page/202501/1326778.shtml
https://www.globaltimes.cn/
https://www.globaltimes.cn/page/202502/1328768.shtml