Журналистика | Филологический аспект №01 (105) Январь 2024

Цифровая трансформация печатных СМИ в медиа (на примере ИД «Комсомольская правда»)

Бобров Дмитрий Владимирович
магистрант, кафедра связей с общественность в бизнесе, Санкт-Петербургский государственный университет, РФ, г. Санкт-Петербург, mitya743@gmail.com
Буга Василий Васильевич
магистрант, кафедра медиадизайна и информационных технологий, Санкт-Петербургский государственный университет, РФ, г. Санкт-Петербург, akzhol0153@gmail.com

Аннотация: В статье рассматриваются трансформация традиционных средств массовой информации в настоящее время. Авторами описывается современный этап общественного развития, его цифровая трансформация в контексте четвертой промышленной революции. Выделяются главные механизмы для адаптации традиционных средств массовой информации к современным цифровым реалиям. Ими становится механизмы конвергенции и диджитализации, включающие в себя такие механики, как: интертекстуальность, мультимедийность, поликодовость и т.д… Используя эти инструменты, традиционные средства массовой информации способны сохранять уже имеющиеся позиции, поддерживать внимание аудитории, а также ассимилироваться на новых площадках.
Ключевые слова: конвергенция, диджитализация, цифровое общество, 4 промышленная революция, традиционные СМИ

Bobrov Dmitry Vladimirovich
Master's student, Department of Public Relations in Business, St. Petersburg State University, Russian Federation, St. Petersburg
Buga Vasily Vasilievich
Master's student, Department of Media Design and Information Technologies, St. Petersburg State University, Russian Federation, St. Petersburg

Abstract: The article deals with the transformation of traditional media at present. The authors describe the modern stage of social development, its digital transformation in the context of the fourth industrial revolution. The main mechanisms for the adaptation of traditional media to modern digital realities are highlighted. They become mechanisms of convergence and digitalization, including such mechanics as: intertextuality, multimedia, multicode, etc... Using these tools, traditional media are able to maintain their existing positions, maintain the attention of the audience, as well as assimilate on new platforms.
Keywords: Convergence, digitalization, digital society, 4th industrial revolution, traditional media

Изучая трансформацию печатных СМИ в цифровую эпоху, безусловно, необходимо раскрыть значение данного понятия. В научном дискурсе в настоящее время для обозначения сегодняшней, «цифровой» стадии общественного развития используются концепции «информационного общества», «общества знания» «постиндустриального общества», понятия четвертой промышленной революции, цифровой эпохи, или цифрового общества. На наш взгляд, наиболее удачно постепенный процесс цифровизации общества описывает автор концепций 4 промышленных революций немецкий экономист Клаус Мартин Шваб.  В своих исследованиях он выделяет 4 этапа исторического развития, каждый из которых неразрывно связан с происходящими «революциями».

Первая промышленная революция, связанная с изобретением парового двигателя, характеризуется переходом от ручного труда к машинному. Вторая промышленная революция связана с повсеместной индустриализацией, наращиванием темпов производства. Третья промышленная (цифровая)  революция,  начавшаяся во второй половине 20 века характеризуется созданием компьютеров, ЭВМ, информационных технологий. Четвертая промышленная революция связана с целым рядом новейших информационных технологий, среди которых: технологии дополненной и виртуальной реальности, нейросети, криптовалюта и блокчейн-технологии. К. М. Шваб отмечает, что четвертая промышленная революция «фундаментально изменит нашу жизнь, наш труд и наше общение». [1]

Сегодня для российского общества и его институтов, среди которых СМИ и медиа, характерно возрастание роли информационных технологий. [2]  В результате чего традиционные печатные СМИ для удержания внимания аудитории вынуждены адаптироваться к происходящим в обществе изменениям. [3]

         О.В Смирнова обращает внимание на то, что современная журналистика, СМИ и медиа находятся в состоянии беспрецедентной в истории трансформации. Изменения средств массовой информации исходя из требований времени в коммуникативистике обозначается термином «ремедиация». Иными словами, ремедиацией можно считать естественные для медиа изменения в процессе развития. О.В Смирнова отмечает, что ремедиация традиционных и  печатных СМИ приобрела колоссальные темпы, так как новые средства и формы коммуникации «обладают колоссальным потенциалом для трансмедиатизации всех стран и регионов многополярного мира в любых направлениях и с различными целями» Исследователь обращает внимание на то, что среди ученых возникло 2 принципиально разных взгляда на будущее традиционных медиа в цифровом обществе. Сторонники первого подхода считают, что традиционные печатные СМИ в будущем попросту исчезнут из-за того, что современные онлайн-издания вытеснят их для своей аудитории. Сторонники второго подхода, напротив, считают, что изобретение интернета и последующая цифровизация журналистики  —  это лишь новая форма коммуникации, наряду с уже известными телевидением, радио, печатной прессой. Поэтому традиционные СМИ в будущем смогут развиваться параллельно с интернет-СМИ и новыми медиа. [4]

Продолжая мысль о том, что традиционные печатные СМИ необходимы для российского населения, необходимо обратить внимание на цифровое неравенство или цифровой разрыв. Даже сегодня не у каждого жителя России, а особенно в сельской местности, есть доступ к интернету, поэтому, в силу географической ситуации, мы можем предположить, что в России газеты не исчезнут в среднесрочной перспективе.

Также необходимо не забывать о старшем поколении, которое предпочитает получать информацию в традиционных источниках.

В научной литературе сегодня выделяется 3 уровня цифрового разрыва:
— Первый уровень цифрового разрыва предусматривает различия в доступе к цифровым технологиям, в основном в доступе к Интернету;

— Второй уровень цифрового разрыва предполагает не только доступ к цифровым технологиям, но и их использование, а также изучение и усовершенствование цифровых навыков;

— Третий уровень цифрового разрыва предполагает под собой  «специфическую деятельность в Интернете, которая практически не отличается от интернет-активности, включенной во второй уровень цифрового разрыва. Основной смысл выделения цифрового разрыва третьего уровня состоит в определении выгод в офлайн-активности, обусловленной различиями в использовании интернет-технологий. [5]

 Для сохранения и удержания внимания аудитории традиционным печатным СМИ необходимо адаптироваться к современным цифровым реалиям. В силу цифрового, поколенческого и технологического разрыва на территории РФ у печатных СМИ есть перспективы развития. Они могут рассматривать новые площадки, форматы и единицы нового медиаконтента.   Нами было выяснено, что одним из главных механизмов становится механизм конвергенции.

Е. Л. Вартанова выделяет три уровня конвергенции СМИ: технологический, экономический (индустриальный) и профессиональный.

Под технологическим уровнем конвергенции Е. Л. Вартановой понимается переход содержания в цифровую форму, на современные каналы коммуникации, то есть диджитализация информации.

Иными словами, конвергенцией на технологическом уровне можно будет считать процесс, «объединяющий оцифрованный контент (словесный, аудиальный, визуальный) в интегрирующихся на базе Интернета медиа».

Благодаря использованию одной и той же платформы возможно осуществить доступ к прежде различным типам СМИ. Конвергентные носители позволяют взаимодействовать с содержанием медиа через один экран.

Экономический (индустриальный) уровень конвергенции обуславливается слиянием информационных отраслей экономики. На экономическом уровне под конвергенцией понимается взаимодействие областей коммуникационных бизнесов и организаций, например, телевизионный и журнальный бизнес, работающий под эгидой одной корпорации, на экономическом уровне конвергенцию рассматривают через призму организаций, создающих и распространяющих контент на различных платформах, а также организаций, занимающихся дистрибуцией контента.

Как пример экономической конвергенции можно рассматривать:

— создание нескольких медиа в рамках одной организационной структуры;

 — слияние или объединения редакций СМИ и медиа;

— объединения СМИ, специализирующихся не только на производстве, но и на распространении контента.

Под профессиональным уровнем конвергенции Е. Л. Вартановой понимается универсальность каждого из сотрудников медиа, современный журналист работает не в какой-либо узкой области, а овладевает навыками, умениями и компетенциями из различных областей знаний. [6]

Профессор В. С. Хелемендик  отмечает, суть множества толкований конвергенции в журналистике можно описать как «сближение, слияние различных по своей природе средств массовой информации в единое целое – и с точки зрения организационной структуры, и с точки зрения технологии передачи взаимосвязанной, консолидированной информации». [7]

В 2019 г. Е. А. Баранова в своей докторской диссертации выводит следующее понятие медиаконвергенции. Под медиаконвергенцией исследовательница понимает  «процесс в современной медиаиндустрии, начавшийся во второй половине 1990-х гг., когда СМИ стали создавать свои интернет-сайты. Этот процессс связан с техническими достижениями в области передачи и хранения информации и приводит к слиянию ранее различных СМИ (на базе интернет-платформы и / или конвергентной редакции), отделов и подразделений медиакомпании с целью совместного производства контента и тиражирования его на разных медиаплатформах; он привел к появлению новых видов СМИ, новых жанров и форм предоставления контента, а также к глобальным изменениям, происходящим на всех стадиях – от создания до распространения контента, и поискам иных моделей развития медиабизнеса».  [8]

Д. О. Никонович самостоятельно выделяет признаки конвергентности медиа, среди которых: дигитальность (дидижитализация) как онтологически значимое свойство, так как базой для любого конвергентного процесса становится переход в цифровую среду (диджитализация). Схожее понятие выдвигают и другие ученые.

Также среди свойств цифрового контента исследователь выделяет:

1. Мультимедийность

2. Гипермедийность

3. Интерактивность

4. Кроссмедийность

5. Гибридность

Под мультимедийностью Д. О. Никонович понимает одновременную упаковку контента в разные медиаформы : сочетание вербальных и невербальных символов, текст и фото, видео, подкаст, таймлайн и т. д. Он обращает внимание на то, что мультимедийность в широком значении  характерна и для традиционных СМИ, например текст+фото в классическом печатном издании, однако, под мультимедийностью можно понимать и сам процесс конвергенции и цифровизации.

Гипермедийностью автор считает конвергентность контента на уровне повествования, которая обеспечивается технически (при помощи анкоров), связанная с объединением нескольких мультимедийных контент-элементов общей темой и замыслом, слиянием их в единую сеть (ризому).

Интерактивность — способность медиа изменяться содержимое в ходе взаимодействия, например, реакции и ответ на комментарии, результаты онлайн-теста,

Кроссмедийность — способность распространять одинаковый контент посредством различных технологических платформ, например, один и тот же материал можно выложить на официальный сайт, отправить в печать, добавить в телеграм-канал и в группу во Вконтакте.

Гибридность — способность одного медиа совмещать в себе признаки и характеристики нескольких разных медиа одновременно. [8]

Конвергенция средств массовой информации — процесс, начавшийся в конце  1990-х гг. как следствие цифровизации и интернетизации информационно-коммуникационного пространства. Конвергенция неразрывно связана с дигитализацией, то есть созданием цифровой версии содержания традиционных СМИ и их распространения в режиме онлайн. Конвергенция обусловила появление новых (гибридных) жанров и форматов представления контента, а также предъявила новые требования к  работникам медиаиндустрии. Изучая процесс конвергенции, мы сможем изучить и выявить механизмы того, как традиционные печатные СМИ адаптируются к цифровой реальности. [9]

Рассмотрим механизм конвергенции на примере механизмы адаптации традиционных печатных СМИ в онлайн пространстве на примере сайта крупнейшей российской газеты «Комсомольская правда».

«Комсомольская правда» — общественно-политическая  российская газета. В издательский дом «Комсомольская правда» также входит интернет-издание, радиостанция (с 2009 года) и телеканал (с 2010 по 2014 год).

Газета была основана в 1925 году как официальное печатное издание ВЛКСМ. Первый выпуск газеты был опубликован 24 мая 1925 года, эта дата считается официальным днем рождения «Комсомольской правды». С 5 июля 2022 года газета стала выходить дважды в неделю – по вторникам и пятницам, а также в виде еженедельника по средам. За активное содействие в ускорении темпов социалистического строительства и в связи с пятилетием со дня основания, газета была награждена первым орденом Ленина. В дальнейшем она также была удостоена ордена Октябрьской революции, ордена Отечественной войны 1-й степени и дважды – орденом Трудового Красного Знамени.

Веб-сайт «Комсомольской правды» был запущен уже в 1998 году. Сегодня сайт kp.ru  является одним из крупнейших новостных ресурсов в рунете. Так, согласно данным сайта similar.web, сайт находится на 812 месте по уровню сайтов во всем мире, 55 месте в рунете, и на 7 месте в категории «Новости».  Общее количество визитов составляет 81,3 миллиона пользователя за месяц. Процент отказов, то есть усредненный процент посетителей, которые просматривают только одну страницу, до того, как  покинуть сайт, составляет 71,77. Большая часть аудитории сайта kp.ru, 83,94%, находится на территории Российской Федерации. Мужская аудитория kp.ru почти на 20 процентов превышает женскую – аудитория состоит из 59.03% мужчин и 40.97% женщин. Самая многочисленная возрастная группа — 65+ (настольная версия).

Для выявление механизмов конвергенции нами был проведен контент-анализ материалов на трех платформах ИД «Комсомольская правда»: группы ВКонтакте, телеграм-канала и официального сайта. Мы изучили 50 медиаматериалов. Выборка проводилась случайным образом. Каждый из медиаматериалов мы рассматривали по следующим критериям:

1. Возможность комментирования
2. Доступность интерактива (реакции, лайк/дизлайк)
3. Поликодовость (эмодзи)
4. Интертекстуальность (наличие или отсутствие ссылок на другие материалы)
5. Мультимедийные элементы (фото, видео, подкасты, ссылки на ресурсы партнеров, например радио-КП или Яндекс.Музыка)
6. Наличие или отсутствие персонализированной рекламы (в силу специфики платформ была обнаружена только на официальном сайте)
7. Кроссплатформенность (дублирование материала на другой платформе, во всех случаях на сайте)

Таблица 1. Контент-анализ материалов «Комсомольской правды» на сайте, в Телеграме и Вконтакте

Рисунок 1. Главная страница сайта «Комсомольская правда»

Как видно на рисунке, уже на главной странице можно заметить интерактивные элементы, характерные исключительно для онлайн-сми.

 Вверху заглавной страницы мы можем наблюдать наиболее популярные рубрики, они меняются, так, до начала Специальной военной операции РФ на территории Украины, рубрики «Спецоперация» на главной сайта не присутствовало. Доступен вход в личный кабинет, а также поиск по уже опубликованным материалам. На главной странице можно переключиться на другие, региональные версии Комсомольской правды, на скриншоте выше изображена федеральная версия «Комсомольской правды».

Особое внимание, на наш взгляд, нужно уделить двум рекламным блокам. В них располагается таргетированная реклама, то есть реклама, которая показывается не всем пользователям сайта, а посетителям, имеющим похожие или смежные интересы. Также среди интерактивных элементов нами был обнаружен виджет погоды, изображение подстраивается под текущие температурные условия.

Если говорить об интерактивных элементах, то в конце каждого материала на сайте Комсомольской правды доступны кнопки «лайков», авторизованный пользователь сможет выразить свое мнение посредством нажатия кнопки «Да!».

Также журналистами активно используются гиперссылки на материалы, а также вставки, например, на другие ресурсы организации ИД «Комсомольская правда». Так, в упомянутой выше статье даются ссылки на ресурсы партнеров, например, подкасты на «Яндекс.музыке», ссылки на «Дзен» и другие ресурсы партнеров.

Рисунок 4. Гиперссылка на подкаст о ходе СВО на Яндекс.музыке

Также журналисты «Комсомольской правды» активно используют интертекстуальность, добавляя в текстовое полотно гиперссылки, тем самым создавая почти бесконечную цепочку текстов. [12]

ВЦИОМ провел опрос об источниках информации среди россиян и выяснил, что чаще всего россияне узнают новости об экономике и общественно-политической жизни из телевидения (47%), социальных сетей и блогов в интернете (42%), разговоров с людьми (40%), новостных, аналитических и официальных сайтов в интернете (36%), а также из регионального и местного телевидения (31%). ИД «Комсомольская правда» активно ведет социальные сети, прекрасно понимая потенциал аудитории в социальных сетях. Согласно медиакиту, совокупная аудитория «Комсомольской правды» в социальных сетях составляет 6 547 409 человек.

В данной работе для выявления механизмов перехода от традиционных к онлайн-изданиям мы будем использовать две ведущие площадки ИД «Комсомольская правда»:  «Вконтакте» и «Телеграм»

Рисунок 5. Официальная группа «Комсомольской правды» во Вконтакте

Также необходимо обратить внимание на то, что в группе открыты комментарии. Любой авторизованный во Вконтакте пользователь может высказаться о происходящих в стране событиях или явлениях, более того, каждый пользователь также имеет право ответить на уже оставленный комментарий, в результате чего модераторами сообщества повышается уровень вовлеченности в публикации, иными словами, благодаря открытым комментариям создается интерактивность, один из важнейших компонентов конвергентности.

Рисунок 8. Комментарии в группе «Комсомольская правды»

Таким образом, мы можем выделить следующие механизмы, характерные для современных онлайн-изданий, это интерактивность, кроссплатформенность, интертекстуальность, сочетание вербальных и невербальных элементов коммуникации, а также персонализированная реклама.

Телеграм-канал «Комсомольская правда: KP.RU» сегодня имеет 245 824 подписчика. Сотрудники «Комсомольской правды» активно используют весь функционал, который предоставляет мессенджер «Телеграм».

Рассмотрим механизмы, доступные в мессенджере «Телеграм» на примере поста о взятии под стражу блогера Елены Блиновской. На рисунке 9, в первую очередь, мы можем наблюдать интертекстуальность, новость о задержании выкладывается авторами не отдельным сообщением, а ответом на предыдущие события, происходящие в зале суда, более того, в тексте новости авторами также дается гиперссылка на официальный сайт «Комсомольской правды», что в очередной раз подтверждает мнение о том, что для печатных СМИ, прошедших через процесс конвергенции, характерна кроссплатформенность. Более того, для читателей доступен «секретный» текст, который появляется при нажатии, на рисунке 9 мы можем наблюдать аллюзию на хит группы CreamSoda «Никаких больше вечеринок», так как в суде Елена Блиновская оказалась за нарушение правил домашнего ареста и проведения вечеринок в своем загородном доме.

Рисунок 9. Новость о задержании Елены Блиновской в телеграм-канале «Комсомольской правды»

Также можно обратить внимание на доступные реакции и комментарии, однако, добавив возможность комментировать публикации и оставлять комментарии, сотрудники «Комсомольский правды», безусловно, добавляют элементы интерактивности и геймификации, более того, также сотрудниками активно используются эмодзи (смайлики).

Таким образом, мы можем прийти к следующим выводам. На наш взгляд, «Комсомольская правда» смогла успешно адаптироваться к новым цифровым реалиям и использовать инструменты, доступные для адаптации в современном пространстве. Проанализировав официальный сайт издания, группу во Вконтакте и официальный телеграм-канал, мы обнаружили следующие механизмы конвергенции:

1. Мультимедийный элементы
2. Интерактивные элементы
3. Персонализированная реклама
4. Поликодовость
5. Кроссплатформенность
6. Интертекстуальность

Мультимедийные элементы были обнаружены нами на официальном сайте, во Вконтакте и Телеграме. В каждом из отсмотренных нами материалов было обнаружен как минимум один мультимедийный элемент во Вконтакте или на официальном сайте. (фото, видео, плашка с подкастом, ссылка на ресурсы партнеров и т.д…) В Телеграме, напротив, некоторые посты содержали исключительно текст, так как сообщали о новых деталях уже произошедшего события.

Интерактивные элементы были обнаружены нами в каждом проанализированном материале, если написание комментариев было доступно лишь во Вконтакте и Телеграме, то возможность оставлять реакции были обнаружены на всех трех проанализированных платформах.

Персонализированная реклама была найдена лишь в официальном сайте, в остальных публикациях была обнаружена обычная (нативная реклама).

Поликодовые элементы, смайлики и эмодзи были обнаружен нами исключительно в Телеграме, вероятнее всего, это связано с тем, что телеграм в первую очередь — мессенджер.

Кроссплатформенность была обнаружена во Вконтакте и Телеграме. Каждая из проанализированных публикаций содержит ссылку на новость на официальном сайте.

Интертекстуальность характерна для всех трех платформ, в каждой из проанализированных площадок присутствуют гиперссылки на другие материалы «Комсомольской правды» 

Подводя итог проведенному в работе исследованию, мы можем прийти к следующим выводам. Сегодня, во времена четвертой промышленной революции и повсеместной цифровизации общество меняется полностью, информационная компонента постепенно становится одним из главных слагаемых развития общества. К новому цифровому времени приходится адаптироваться не только отдельным личностями, обществу в целом, но и социальным институтам, среди которых можно выделить традиционные СМИ и медиа.

 Для удержания внимания аудитории и сохранения своей деятельности традиционные медиа вынуждены проходить через процесс конвергенции и диджитализации, «выходя в цифру» традиционные СМИ вынуждены осваивать новые платформы, способы и механизмы для успешной трансформации и существования в цифровую эпоху.

На примере одной из старейших российских газет «Комсомольская правда» нами были изучены механизмы, благодаря которым традиционное печатное СМИ смогло трансформироваться в онлайн-издание.

Посредством изучения теоретических концепций о конвергенции нами были изучены особенности диджитализации традиционных СМИ, среди которых добавление мультимедийных и интерактивных элементов, показ персонализированной рекламы, использование не только вербальных, но и невербальных символов в текстовом пространстве, кроссплатформенность, а также интертекстуальность.

Изучив официальный сайт «Комсомольской правды», группу во «Вконтакте» и телеграм-канал, мы пришли к выводу, что сотрудниками издания успешно реализуются выделенные функциональные и содержательные особенности. Например, использование эксклюзивных новых форматов, историй и ВК-клипов, работа с эмодзи и реакциями, создание возможности писать комментарии и ставить реакции, добавление гиперссылок, «ответ» на сообщения, благодаря чему создавалась интертекстуальность и гипертекстуальность, также необходимо обратить внимание на использование эксклюзивных инструментов, например «скрытого текста» в Телеграме. Благодаря использованию современных механизмов перехода от традиционных СМИ к онлайн-изданию «Комсомольская правда» способна оставаться крупнейшим СМИ в России, а сайт «Комсомольской правды» по количеству посетителей остается на 55 во всем рунете.

1. Шваб К. Четвертая промышленная революция. — Москва. «Эксмо», 2016. — 208 с.
2. Малинина Т. Б. Человек в цифровую эпоху. — Москва. Проблемы деятельности ученого и научных коллективов. 2018. №4 (34). — С. 146 — 156.
3. Белевская Ю.А., Фисун, А. П. Информационное общество в политической науке: основные подходы и содержание. — Москва. Вестник ПАГС. 2020. №2. — С. 95—103.
4. Смирнова О.В. Печатные медиа в эпоху цифровых технологий. — Москва. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2013. №6. — С. 25 —37.
5. Варламова Ю. А. Межпоколенческий цифровой разыв в России. — Москва. Мир России. Социология. Этнология. 2022. №2. — С 51— 75.
6. Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ?— Москва. Информационное общество. 1999. Вып. 5. С. 11–14.
7. Хелемендик В. С. Конвергенция как новая форма взаимодействия СМИ. — Москва. Проблемы современного образования. 2013. No 3. С. 106–123.
8. Баранова Е. А. Медиаконвергенция как системообразующий фактор трансформации инсти- тута СМИ: автореф. дис. ... д-ра филол. наук: 10.01.10. Москва. 2019. 30 с.
9. Никонович Д. О. Теория конвергентной журналистики: основные понятия. — Минск. Труды БГТУ. Сер. 4, Принт- и медиатехнологии. 2022. No. 1 (255). С. 61–72.
10. Пургин Ю.П. Адаптация печатных СМИ к процессу смены модели массовых коммуникаций. — Новосибирск. Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2015. №6. — С 74-81.
11. Немчинова Е.И. Таргетированная реклама. — Саратов. Форум молодых ученых. 2023. №10 (86). — 3 с.
12. Еременко Е. Г. Интертекстуальность, интертекст и основные интертекстуальные формы в литературе. — Екатеринбург. Уральский филологический вестник. Серия: Русская классика: динамика художественных систем. 2012. №6. — С 131-140.