Германские языки | Филологический аспект №10 (126) Октябрь 2025

Образ страны в медиапространстве

Мальцев Владислав Алексеевич
Студент, магистрант I курса, направление «Современная международная журналистика», Российский университет дружбы народов, Россия, г.Москва, vladislav.maltzev02@yandex.ru

Аннотация: В статье рассматривается феномен имиджа страны в медиапространстве. Особое внимание уделяется процессу формирования имиджа и роли средств массовой информации, а также механизмам политической манипуляции. Понятие «медиаобраза» страны анализируется как комплекс представлений о государстве, отраженных в медиасреде, который формируется через различные каналы массовой коммуникации на примере конкретных публикаций/статей. Раскрываются механизмы политической манипуляции через СМИ. Отмечается, что СМИ способны не только информировать, но и скрытно контролировать политическое сознание и поведение граждан, формируя выгодную для определенных акторов картину реальности. В заключение автор представляет выводы исследования и перспективы дальнейшего изучения данной темы.
Ключевые слова: медиаобраз страны, сми, общественное мнение, образ государства, политическая манипуляция, массовая коммуникация, медиа

Maltsev Vladislav Alekseevich
student Master's student of the first year, direction ‘Contemporary International Journalism’, Peoples' Friendship University of Russia, Moscow

Abstract: The article examines the phenomenon of a country's image in the media space. Particular attention is paid to the process of image formation and the role of the mass media, as well as the mechanisms of political manipulation. The concept of a country's “media image” is analyzed as a complex of representations about the state reflected in the media environment, which is formed through various channels of mass communication using the example of specific publications/articles. The mechanisms of political manipulation through the media are revealed. It is noted that the media are capable of not only inform, but also covertly control the political consciousness and behaviour of citizens, forming a beneficial picture of reality for certain actors. In conclusion, the author presents the findings of the study and prospects for further study of this topic.
Keywords: media image of the country, mass media, public opinion, state image, political manipulation, mass communication, media.

Введение

В современном мире средства массовой информации играют значительную роль в формировании представлений о различных странах. В этой связи, критически важным становится анализ образа страны, конструируемого зарубежными медиа, и его последующего влияния на общественное сознание. Помимо простого отражения реальности, СМИ обладают потенциалом конструировать политические, социальные и культурные нарративы, оказывая влияние на убеждения, установки и поведение аудитории. Они могут быть использованы в качестве инструмента для достижения разнообразных целей, от укрепления национальной идентичности и стимулирования социального прогресса до манипулирования общественным мнением и ведения информационных кампаний [1, c.80-82]

В данной работе исследуются механизмы формирования и политической манипуляции образом России в зарубежных средствах массовой информации. Предметом анализа является медиаобраз России, создаваемый британскими СМИ, включая традиционные (телевидение, радио, печатные издания) и цифровые каналы (социальные сети, новостные агрегаторы, блоги). Исследование основано на качественном контент-анализе публикаций британских СМИ за период 2014–2024 гг., направленном на выявление манипулятивных техник и стратегий.

Теоретические основы формирования медиообраза страны

Образ страны, который создается в медиапространстве, представляет собой комплексное восприятие государства, его культуры, политической системы и экономики, которое формируется в сознании аудитории под воздействием средств массовой информации. В качестве основного источника информации СМИ создают определённую картину, акцентируя внимание на одних аспектах и умалчивая о других. Данный процесс включает не только передачу фактических данных, но и их интерпретацию, формирование оценочных суждений, а также передачу культурных кодов. С использованием различных инструментов, таких как отбор новостей и визуальные образы, средства массовой информации конструируют нарратив о стране, оказывающий существенное влияние на общественное мнение как внутри государства, так и за его пределами. В связи с этим исследование механизмов формирования медиа-образа и воздействия СМИ на него представляет собой важную научную задачу.

Понятие «медиаобраз» формируется из двух ключевых элементов: «медиа» и «образ». Термин «медиа» восходит к латинскому «medium, то есть середина, обозначающему посредническую функцию, а в современной культуре – роль СМИ как «четвертой власти», управляющей сознанием и поведением [2, с. 2]. «Образ» же определяется как наглядное представление о ком-либо или чём-либо [9].

С.Ш. Анисимова определяет внешнеполитический имидж государства как «искусственно создаваемое политико-психологическое представление государства на международной арене». Формирование этого образа, по мнению автора, включает не только деятельность СМИ, но и дипломатию, языковую политику и распространение национальной культуры [3, с. 42-45].

В дополнение к вышеуказанным стратегиям необходимо учитывать концепцию «мягкой силы» (англ. — soft power), разработанную Джозефом Найем. Мягкая сила представляет собой способность государства достигать желаемых результатов на международной арене не через применение принуждения или экономических ресурсов, а посредством привлекательности собственной культуры, политических ценностей и внешнеполитического курса. Средства массовой информации играют ключевую роль в распространении и продвижении «мягкой силы», способствуя формированию положительного имиджа страны за рубежом [4].

Одним из важных механизмов воздействия СМИ на восприятие аудитории является фрейминг — процесс, при котором средства массовой информации выбирают определённые аспекты события и представляют их в конкретном контексте. Это позволяет выделить специфические атрибуты объекта или события, акцентируя внимание на определённых деталях и влияя на интерпретацию информации. Благодаря фреймингу формируется определённая картина, которая направляет восприятие и оценку происходящего [5, с. 44-50].

Теория повестки дня дополняет этот взгляд, утверждая, что СМИ не просто информируют о событиях, но и формируют общественную дискуссию, определяя, какие темы будут обсуждаться и насколько значимыми они будут считаться. Таким образом, СМИ влияют на приоритеты и интересы аудитории, задавая повестку дня, что в свою очередь влияет на формирование медиа-образа страны [6, с. 10-44].

Кроме того, концепция спирали молчания описывает социальный процесс, при котором люди, придерживающиеся мнений, отличных от доминирующих в СМИ, могут воздерживаться от выражения своей позиции из-за страха социальной изоляции. Это приводит к усилению доминирующего мнения и искажению общественного восприятия. Таким образом, влияние СМИ становится ещё более значимым, так как оно не только формирует образ, но и регулирует выражение различных точек зрения [7].

Представленные теоретические концепции взаимосвязаны и обеспечивают комплексный анализ формирования медиаобраза страны. Современные СМИ не просто отражают реальность, а активно ее конструируют, создавая определенные образы и модели поведения [8, с. 112]. Это подчеркивает существенную роль масс-медиа в формировании национального образа, оказывающего значительное влияние на международные отношения, общественное мнение и национальную идентичность.

Механизмы формирования медиаобраза страны в СМИ

Для формирования образа страны средства массовой информации применяют разнообразные приёмы, среди которых выделяются смещение фокуса внимания — акцентирование одних фактов при одновременном умалчивании других; обращение к ценностным ориентирам целевой аудитории; использование выразительных визуальных и вербальных средств коммуникации; проведение сравнительного анализа с другими государствами; а также создание эмоционального отклика посредством подбора иллюстративного материала и стилистики подачи информации.

Средства массовой информации выполняют не только функцию информирования, но и способствуют формированию в сознании аудитории различных медиаобразов, в том числе медиаобраза государства — специально сконструированного в медиапространстве образа страны. В научной литературе подчёркивается, что при создании медиаобраза государства активно используются такие механизмы, как категоризация, предполагающая разделение на «своих» и «чужих»; применение устоявшихся клише и политических стереотипов; а также использование эмоционально окрашенной и оценочной лексики, что усиливает воздействие на восприятие аудитории.

Политические игроки нередко используют манипулятивные технологии с целью воздействия на общественное мнение, направляя его на поддержку конкретных политических решений или подготовку к их принятию. В рамках данного процесса можно выделить несколько ключевых признаков, характеризующих технологии политического манипулирования:

Во-первых, объектом воздействия манипулятивных технологий является сознание как индивидуальное, так и коллективное. Основная суть таких технологий заключается в психологическом влиянии на когнитивные процессы, формирующие представления, установки и убеждения индивидов и социальных групп.

Во-вторых, скрытность воздействия является неотъемлемой характеристикой манипуляции. Политические акторы стремятся скрыть как сам факт влияния, так и истинные цели своего воздействия. Современные средства массовой информации, обладая значительным потенциалом, способны осуществлять манипуляции в различных сферах сознания: мотивационной, то есть формировании знаний и убеждений; интеллектуальной, включающей восприятие и ощущения; волевой, связанной с процессами принятия решений и поведенческими реакциями; а также поведенческой, которая касается взаимодействия с окружающими и социальными институтами, включая систему государственного управления.

Приёмы манипулирования массовым сознанием представляют собой сложные психологические механизмы, оказывающие влияние на восприятие и оценку медиапродукта аудиторией. Анализ публикаций в британских средствах массовой информации позволяет выявить характерные механизмы политической манипуляции, используемые при формировании образа России. Выбор британских СМИ обусловлен их значительным влиянием на формирование мирового общественного мнения, а также активным освещением событий, связанных с Россией. Исследование базировалось на анализе публикаций, доступных в открытых источниках, охватывающих период с 2014 по 2024 год.

1. Апеллирование к прошлому.

Одним из широко используемых приёмов является проведение параллелей между современной Россией и историческими периодами, вызывающими у аудитории негативные ассоциации, такими как Советский Союз или царская Россия. Данный приём способствует формированию предвзятого восприятия страны и её руководства. Кроме того, часто применяется стигматизирующая лексика, включающая навешивание ярлыков и использование негативных коннотаций для описания действий России, что дополнительно усиливает негативное отношение.

Автор статьи “Vladimir Putin to found 'SOVIET UNION 2.0' – and no one can STOP HIM“ в издании Daily Star [10] акцентирует внимание на том, что Владимир Путин использует ностальгию по СССР и угрозу военного конфликта в качестве инструментов внутренней и внешней политики. Для достижения своих целей он активно прибегает к демонстрации военной мощи, применяет эмоционально заряженную риторику и апеллирует к историческим аналогиям.

Журналист использует приёмы драматизации, цитирования и включения экспертных мнений, чтобы создать у читателя впечатление нарастающего конфликта и угрозы со стороны России. В статье применяются эмоциональная лексика и драматизация, например, выражения «угроза третьей мировой войны» и «ностальгия по Советскому Союзу», направленные на усиление тревожности и привлечение внимания к возможной опасности со стороны России.

Приводятся прямые и косвенные цитаты российского президента, что придаёт материалу достоверность и позволяет читателю самостоятельно оценить риторику российского лидера. Проводятся сравнения с прошлым, подчёркивающие сознательное использование образов и символов СССР для консолидации общества.

Особое внимание уделяется военной тематике — описанию военных учений, парадов и демонстрации вооружения, что создаёт образ России как агрессивной и милитаризованной державы. Кроме того, включаются мнения западных экспертов и аналитиков, которые интерпретируют действия президента Путина как попытку запугивания Запада и укрепления собственных позиций внутри страны.

Такой прием является эффективным инструментом манипуляции, поскольку апеллирует к исторической памяти и использует негативные стереотипы о прошлом, чтобы сформировать отрицательное отношение к настоящему. При этом, как правило, не учитываются исторический контекст и особенности современной ситуации.

2. Манипуляция контекстом и умолчание.

Здесь преобладает селективная подача информации, акцентирующая конфликты и игнорирующая нейтральные аспекты. Примером подобной манипуляции является косвенное ассоциирование исторических деятелей с неоднозначными событиями, что может быть проиллюстрировано риторической конструкцией, возлагающей «ответственность за преступления» на современников, например, косвенная связь между В.В. Путиным и сталинскими репрессиями. В статье The Guardian “Vladimir Putin’s Russia is rehabilitating Stalin and the Soviet past“ [11] анализируется процесс реабилитации сталинизма и советского прошлого в современной России под руководством Владимира Путина. Автор утверждает, что это целенаправленная государственная политика, используемая для укрепления власти.

В статье применяются приемы манипуляции контекстом и умолчания. В частности, автор акцентирует внимание на государственной реабилитации Сталина, представляя ее как часть широкой политической стратегии. Это создает искаженную картину прошлого, в которой террор может восприниматься как необходимый инструмент для достижения политических целей.

Кроме того, в статье не представлены альтернативные точки зрения и критика со стороны историков и общества, что формирует однобокое восприятие истории и способствует продвижению официальной идеологии.

Манипуляция контекстом и умолчание заключаются в фокусировании на официальной реабилитации сталинизма как на политическом инструменте, без полного раскрытия трагедии и противоречивости исторического наследия. Это, в свою очередь, может служить для легитимизации репрессивных практик в настоящем.

Селективная подача информации является распространенным инструментом манипуляции, с помощью которого можно сформировать у аудитории искаженное восприятие реальности. Умалчивая о позитивных сторонах и выделяя негативные события, создается однобокий и предвзятый образ страны.

3. Эмоциональное заражение и сенсационализм.

Их используют для манипулирования общественным мнением и создания эмоционального отклика. Это проявляется в использовании шокирующих фотографий с мест конфликтов, распространении интервью с людьми, представляющими себя «жертвами российской агрессии», и других материалов, нацеленных на возбуждение сильных эмоций у аудитории.

В статье Daily Mail “Putin says conflict in eastern Ukraine 'looks like GENOCIDE' and condemns 'Russophobia' as anti-aircraft missile batteries are moved to the frontlines amid fears he will invade“ [12] заявление Владимира Путина о конфликте на востоке Украины, который он охарактеризовал как нечто, напоминающее геноцид, освещается с использованием приёмов эмоционального заражения и сенсационализма. Эмоциональное заражение достигается через активное использование эмоционально насыщенных слов и выражений, таких как «геноцид», «жестокие действия», «разрушения», «жертвы», «беженцы», что вызывает у читателя чувство тревоги, страха и сострадания. Описания страданий мирных жителей и масштабов гуманитарной катастрофы создают сильный эмоциональный фон, формируя негативное отношение к действиям России и сочувствие к Украине. Подчёркивается безнаказанность и цинизм российских властей, что усиливает эмоциональный эффект и образ агрессора.

Сенсационализм проявляется уже в заголовке статьи, использующем слово “GENOCIDE”, напечатанное заглавными буквами, что создает ощущение чрезвычайной важности и угрозы. Громкие обвинения В. В. Путина подаются как сенсационная новость, способная повлиять на международную ситуацию, а описания массовых убийств, разрушений и обвинений в геноциде представлены в драматическом ключе, усиливая восприятие конфликта как катастрофического и безальтернативного. Акцент делается на эмоциональных и политически заряженных заявлениях без глубокого анализа или представления контраргументов, создавая односторонний, напряжённый нарратив.

Автор статьи использует эмоциональное заражение через яркие, трагичные образы и слова, а сенсационализм — через акцент на громких, шокирующих заявлениях и драматических последствиях конфликта, что в совокупности усиливает восприятие угрозы и несправедливости, формируя у аудитории ярко выраженную эмоциональную реакцию и политическую позицию.

Эмоциональное заражение является эффективным методом манипуляции, который обходит рациональное мышление и воздействует напрямую на чувства. Запоминающиеся заголовки и броские изображения эффективно приковывают внимание, создавая яркий эмоциональный отклик, который трудно подвергнуть критической оценке.

4. Техники рефлексивного управления.

Техники рефлексивного управления включают создание образа врага, например, через многократное повторение одних и тех же тезисов о «российских троллях» или «операциях ГРУ» без предоставления критического анализа. Этот подход направлен на формирование негативного восприятия.

Статья Metro.co.uk “Russians blamed for cyber attack on millions of UK voters: ‘I point to them’“ [13] посвящена масштабной кибератаке на избирательные регистры Великобритании, в результате которой под угрозой оказались данные до 40 миллионов граждан. Автор подробно описывает ход расследования, представляя доказательства причастности российских хакеров и спецслужб к инциденту, а также анализирует возможные цели и последствия атаки.

В статье прослеживаются приемы рефлексивного управления, направленные на формирование определенного восприятия у аудитории. В частности, создается ощущение угрозы и необходимости защиты, подчеркивается масштаб атаки, длительность незамеченного вторжения и потенциальные последствия для безопасности избирательной системы, что закономерно вызывает у читателя тревогу. Параллельно с этим формируется образ врага, где Россия предстает как системный и целенаправленный противник, способный вмешиваться в демократические процессы. Это усиливает ощущение угрозы и обосновывает необходимость ответных мер.

В статье также описывается идея консолидации и бдительности. Упоминание усилий спецслужб, проводимых расследований и принимаемых мер безопасности создает впечатление активной защиты демократии со стороны государства, подчеркивая при этом потребность в постоянном внимании и общественной поддержке. Дополнительный вес информации придают ссылки на авторитетные мнения экспертов, например, бывших разведчиков, что укрепляет доверие к представленной версии о виновности России. Более того, статья подталкивает к самоанализу и переоценке безопасности, побуждая читателя задуматься об уровне защиты избирательных систем и необходимости их улучшения, что формирует общественный запрос на реформы и усиление контроля.

Автор статьи не ограничивается информированием о фактах, а рефлексивно управляет общественным восприятием угрозы, стимулируя поддержку антироссийских мер и повышая бдительность в вопросах кибербезопасности. Это достигается через последовательное выстраивание эмоционального и рационального контекста, который направляет читателя к определенным выводам и действиям.

Рефлексивное управление – это сложный и действенный метод воздействия, заключающийся в формировании у целевой аудитории определенного образа мышления и модели поведения. В рассматриваемом контексте, создание образа России как «врага» служит оправданием для политических и экономических санкций, а также для мобилизации общественного мнения против страны.

Вывод

Проведенный анализ показывает, что зарубежные СМИ активно используют разнообразные механизмы политической манипуляции при формировании образа России. В частности, это включает использование исторических аналогий, манипулирование контекстом, эмоциональное заражение и техники рефлексивного управления. Все эти приемы направлены на формирование у аудитории негативного отношения к России и её политике, а также на оправдание действий, направленных против страны.

В связи с этим, критический анализ медиобраза страны представляется важным инструментом для защиты национальных интересов и формирования объективного представления о России в мировом сообществе. Необходимо развивать медиаграмотность населения и поддерживать независимые СМИ, способные предоставлять альтернативную точку зрения на события, тем самым противодействуя одностороннему и предвзятому освещению.

В перспективе дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на изучении влияния медиаобраза России на политические процессы в различных странах, а также на разработке эффективных стратегий по формированию позитивного имиджа страны в мировом информационном пространстве. Это позволит не только нивелировать негативное воздействие манипулятивных техник, но и продвигать объективное и благоприятное восприятие России на международной арене.

1. Симоненко Д.В. Роль СМИ в современном обществе // Вестник науки и образования. 2020. № 18(96). Ч. 1. С. 80-82
2. Волков В.В. Термин и понятие «медиа»: аспекты герменевтического исследования // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика. 2021. Т. 21, № 1. С. 2-7.
3. Анисимова С.Ш. Внешнеполитический имидж государства как атрибут современных международных отношений // Sciences of Europe. 2021. № 74, Vol. 1. С. 42-45.
4. Наумов А.О. Концепция «мягкой силы» Джозефа Ная в зарубежном научном дискурсе: интерпретация и критика // Государственное управление. Электронный вестник. 2021. № 89. С. 220-243.
5. McCombs M. The Agenda-Setting Theory // Cuadernos de Información. 2007. Núm. 20, julio. P. 44-50.
6. Акимова И.А. Средства массовой информации как фактор формирования идентичности личности в современном обществе // Научный журнал Сервис plus. 2009. № 1. С. 10-14.
7. Венгеров А.И. Между общим и индивидуальным: современные медиа как способ производства знания // Культура и цивилизация. 2022. Т. 12, № 2А. С. 271-284.
8. Гатиева А.М. Политическая социализация: основные теоретические подходы исследования // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Регионоведение, философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2010. № 3.

Список источников
9. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. М.: АСТ, 2022. 1376 с.URL: https://gufo.me/dict/ozhegov/образ?ysclid=md795570ny225341278 (дата обращения: 05.05.2025)
10. Vladimir Putin to found 'SOVIET UNION 2.0' – and no one can STOP HIM // The Daily Star. URL: https://www.dailystar.co.uk/news/latest-news/vladimir-putin-russia-war-soviet-16970170 (дата обращения: 10.06.2025).
11. Putin says conflict in eastern Ukraine 'looks like GENOCIDE' and condemns 'Russophobia' as anti-aircraft missile batteries are moved to the frontlines amid fears he will invade // Daily Mail. URL: https://www.dailymail.co.uk/news/article-10296135/Ukraine-border-tensions-Putin-says-conflict-eastern-Ukraine-looks-like-GENOCIDE.html (дата обращения: 08.06.2025).
12. Russians blamed for cyber attack on millions of UK voters: ‘I point to them’// Metro. 09.08.2023. URL: https://metro.co.uk/2023/08/09/russians-are-prime-suspects-behind-cyber-attack-on-uk-voters-19303661/ (дата обращения: 10.06.2025).