Прикладная и математическая лингвистика | Филологический аспект №08 (136) Август 2026

Лексико-семантические репрезентации концепта «выгода» в рекламных текстах (г. Сочи)

Тинюкова Алиса Владимировна
Магистрант 1 курса филологического факультета НИ ТГУ, РФ, г.Томск, alisatiniukova@gmail.com

Аннотация: В статье рассматриваются особенности лексико-семантической репрезентации концепта «выгода» в туристской рекламе г. Сочи. Целью исследования является выявление состава номинативного поля концепта «выгода», определение его ядерных и периферийных элементов, а также описание основных типов и способов его репрезентации. Материал исследования составили 340 рекламных текстов гостиничной, ресторанной, экскурсионной и банковской тематики, размещённых на интернет-платформах и наружных рекламных носителях. В работе использованы методы сплошной выборки, лексико-семантического, контекстуального, компонентного и интерпретационного анализа, а также элементы концептуального и описательного методов. В результате исследования установлено, что ядро номинативного поля образуют лексемы выгода, прибыль, доход, польза, преимущество, а периферийную зону формируют номинации скидка, акция, кэшбэк, бонус, подарок, оценочная и побудительная лексика. Выделены функциональный, эмоциональный, культурно-познавательный и социальный компоненты концепта. Выявлено, что функциональная выгода преимущественно выражается эксплицитно, тогда как эмоциональная, культурно-познавательная и социальная актуализируются преимущественно имплицитно посредством оценочной лексики, метафорических моделей, противопоставлений и прагматического подтекста. Автор приходит к выводу, что концепт «выгода» в туристской рекламе Сочи репрезентируется как комплексная потребительская ценность, объединяющая экономические, эмоциональные, культурные и социальные преимущества туристического продукта.
Ключевые слова: реклама, туризм, выгода, концепт, семантика, репрезентация.

Tinyukova Alisa Vladimirovna
First-year Master’s student, Faculty of Philology, National Research Tomsk State University (NR TSU), Russia,Tomsk

Abstract: The article examines the lexical-semantic representation of the concept of “benefit” in tourism advertising in Sochi. The aim of the study is to identify the nominative field of the concept of “benefit”, determine its core and peripheral elements, and describe the main types and means of its representation. The research material comprises 340 advertising texts from the hotel, restaurant, excursion, and banking sectors, published on Internet platforms and outdoor advertising media. The study employs the methods of continuous sampling, lexical-semantic, contextual, componential, and interpretive analysis, as well as elements of conceptual and descriptive analysis. The results show that the core of the nominative field is formed by the lexemes benefit, profit, income, advantage, and utility, while its peripheral zone includes discount, promotion, cashback, bonus, gift, evaluative vocabulary, and imperative constructions. Four components of the concept are identified: functional, emotional, cultural-cognitive, and social. Functional benefit is predominantly expressed explicitly, whereas emotional, cultural-cognitive, and social benefits are mainly conveyed implicitly through evaluative vocabulary, metaphorical models, contrasts, and pragmatic subtext. The study concludes that the concept of “benefit” in Sochi tourism advertising is represented as a complex consumer value combining the economic, emotional, cultural, and social advantages of a tourism product.
Keywords: advertising, tourism, benefit, concept, semantics, representation.

Научная новизна исследования заключается в комплексном описании лексико-семантических средств, посредством которых концепт «выгода» репрезентируется в туристской рекламе г. Сочи. В работе выгода рассматривается не только как экономическая категория, но и как многокомпонентный ценностный концепт, включающий функциональный, эмоциональный, культурно-познавательный и социальный аспекты. Новым является также выявление способов взаимодействия прямых и имплицитных репрезентаций выгоды в зависимости от сферы рекламируемой услуги и предполагаемой целевой аудитории.

Цель исследования заключается в выявлении и описании языковых средств и семантических структур, используемых для выражения идеи выгоды в туристских рекламных текстах г. Сочи. Для достижения поставленной цели необходимо определить состав номинативного поля концепта «выгода», выявить его ядерные и периферийные элементы, установить основные типы репрезентации данного концепта, а также проследить зависимость выбора лексических и стилистических средств от тематики рекламного сообщения и коммуникативных задач автора.

Теоретическую основу исследования составили труды, посвящённые рекламному дискурсу, лексической семантике, когнитивной лингвистике и теории концепта. В работе учитывается определение рекламного дискурса, предложенное Е. М. Асташевой, согласно которому он представляет собой завершённое в смысловом и композиционном отношении сообщение с выраженной прагматической установкой, объединяющее признаки устной и письменной коммуникации и включающее лингвистические и экстралингвистические средства воздействия [1]. Базовой характеристикой рекламного дискурса является его коммерческая направленность, связанная с продвижением товара или услуги и формированием у адресата положительной оценки рекламируемого предложения. В связи с этим особое значение приобретают языковые средства, позволяющие представить объект рекламы как обладающий определёнными преимуществами и ценностью для потребителя [2]. При рассмотрении концепта используется подход А. А. Залевской, понимающей его как динамическое перцептивно-когнитивно-аффективное образование, функционирующее в познавательной и коммуникативной деятельности человека[3]. Такой подход позволяет рассматривать концепт «выгода» не как статичное словарное значение, а как сложную ментальную структуру, содержание которой изменяется в зависимости от контекста, коммуникативной ситуации и индивидуального опыта адресата.

Материал исследования составили слоганы, рекламные заголовки и основные тексты туристической рекламы г. Сочи, размещённые на интернет-платформах и наружных рекламных носителях. В выборку вошли 340 рекламных текстов гостиничной, ресторанной, экскурсионной и банковской тематики, связанные с продвижением туристических услуг. Особое внимание уделялось текстам, в которых концепт «выгода» представлен прямо либо актуализируется косвенно посредством оценочной лексики, метафорических моделей, стилистических приёмов и прагматического подтекста.

Основным способом отбора материала стал метод сплошной выборки. В качестве единиц анализа рассматривались существительные, прилагательные, словосочетания, побудительные конструкции и отдельные рекламные высказывания, репрезентирующие материальные и нематериальные аспекты выгоды. При обработке материала применялись методы лексико-семантического, контекстуального, компонентного и интерпретационного анализа, а также элементы концептуального и описательного методов.

Концептосфера современной рекламы представляет собой систему взаимосвязанных концептов и более частных смысловых компонентов. В креолизованном рекламном тексте концептуальное содержание реализуется посредством взаимодействия вербального и визуального кодов. Визуальный компонент нередко допускает сходную интерпретацию представителями различных культур, тогда как значение вербальной части в большей степени зависит от языковой и культурной компетенции адресата [4]. Следовательно, способы репрезентации выгоды определяются не только коммуникативной задачей рекламы, но и особенностями предполагаемой целевой аудитории – туристов.

В туристской рекламе г. Сочи концепт «выгода» взаимодействует с концептами «отдых», «удовольствие», «комфорт», «доступность» и «престиж». Данная стратегия реализуется в рекламных сообщениях, акцентирующих внимание на экономии, сезонных предложениях и локальных привилегиях: «В Сочи можно позволить себе больше за меньшие деньги» (баннер), «Местным – дешевле!»(баннер), «Весна в Сочи – отдых с выгодой до 50 %!» (баннер). В подобных текстах экономический компонент сочетается с эмоциональным обещанием комфорта и удовольствии.

Словарные определения позволяют установить базовое содержание исследуемого концепта. В «Большом толковом словаре русского языка» под редакцией С. А. Кузнецова лексема выгода определяется как «польза; преимущество одного по сравнению с другим», а также как «прибыль, доход, извлекаемые из чего-либо» [6]. В экономической терминологии выгода понимается как получение определённых преимуществ, дополнительного дохода или прибыли [7], семантическая структура лексемы объединяет общеязыковой компонент «польза» и специализированный экономический компонент «прибыль». В рекламной коммуникации данная полисемия оказывается особенно значимой. Для рекламодателя выгода соотносится прежде всего с экономической эффективностью предложения, тогда как для потребителя она может обозначать не только материальную экономию, но и комфорт, удобство, положительные впечатления или социальное преимущество.

Ядро номинативного поля концепта «выгода» образуют лексемы выгода, прибыль, доход, польза, преимущество. Они наиболее непосредственно выражают базовое содержание концепта. К ближней периферии относятся номинации конкретных разновидностей материальной выгоды: скидка, акция, кэшбэк, распродажа, бонус, подарок. Прагматическую периферию формируют побудительные и модальные конструкции: не упустите, успейте забронировать, только сегодня, а также оценочные интенсификаторы: максимальная выгода, суперпредложение, уникальный шанс. В туристской рекламе поле концепта расширяется за счёт лексических единиц, обозначающих отдельные характеристики рекламируемой услуги: уютный, комфортный, престижный, популярный, бюджетный, авторский, расслабляющий. К ним присоединяются локативные конструкции в центре Сочи, у моря, в горах и номинации туристических продуктов: путешествие на яхте, джип-тур, морская прогулка. Подобные единицы не называют выгоду непосредственно, однако формируют представление о преимуществах предложения и поэтому входят в периферийную зону концепта.

Важную роль в репрезентации выгоды играют когнитивные метафоры, позволяющие осмысливать абстрактные категории через более конкретные и знакомые сферы опыта. Основной функцией когнитивной метафоры является транспозиция знаний из одной концептуальной области в другую, что позволяет более точно и глубоко осмыслить содержание сложных понятий. Когнитивная метафора обеспечивает формирование представления об абстрактных явлениях посредством обращения к более простым и знакомым областям опыта и тем самым участвует в организации человеческого мышления и восприятия действительности. [5] В туристическом рекламном дискурсе одной из наиболее продуктивных является модель «выгода – ограниченный ресурс», реализуемая в текстах: «Осталось всего пять мест! Успейте забронировать!» [9].  В подобных конструкциях выгода представляется как ценность, доступная лишь в течение ограниченного времени или ограниченному числу потребителей. На основании анализа рекламных текстов в структуре концепта можно выделить два взаимосвязанных макрокомпонента. Первый представляет выгоду как материальное преимущество, выраженное в форме прибыли, экономии, скидки, кэшбэка или дополнительной услуги. Второй связан с нематериальной пользой, которая может носить эмоциональный, культурный, рекреационный или социальный характер.
 

Указанная структура позволяет выделить четыре основных типа репрезентации концепта «выгода»:

1. Функциональная выгода – получение материальной или экономической пользы;
2. Культурно-познавательная выгода – приобретение нового духовного и культурного опыта;
3. Социальная выгода – удовлетворение престижных и социально значимых потребностей;
4. Эмоциональная выгода – получение положительных эмоций, впечатлений и психологического комфорта.

Наиболее очевидной является функциональная репрезентация выгоды, представленная рекламными текстами, содержащими лексику финансово-экономической сферы. В подобных контекстах концепт актуализируется как материальное преимущество, а его языковыми маркерами становятся единицы, относящиеся к семантическим сегментам «банк», «финансы», «бизнес», «скидка», «вознаграждение». Показательны рекламные сообщения банков, связанные с путешествиями: «Взял кредит в Сбере, чтобы сын впервые увидел море»(баннер), «Взял кредит в Сбере, чтобы жена увидела горы»(баннер), «Акция: путешествия с кэшбэком» ( баннер рекламы банка Уралсиб). В первых двух примерах материальный компонент репрезентируется лексемой кредит, тогда как конечная цель связана с получением семейного и эмоционального опыта. Материальные затраты здесь интерпретируются как средство приобретения нематериальной ценности. Рекламный текст смещает акцент с категории «цена» на категорию «ценность». В сообщении «Акция: путешествия с кэшбэком» (баннер рекламы Сбербанка) концепт «выгода» реализуется в прямом значении посредством экономического термина кэшбэк, обозначающего возврат части затраченных средств [7]. В данном случае функциональный компонент концепта не маскируется дополнительными ассоциациями и непосредственно связывается с денежным вознаграждением.

Материальная выгода может вербализоваться как базовым существительным выгода и его словоформами, так и производным прилагательным выгодный: «Забронируйте отель прямо сейчас и получите выгоду до 50 %», «Не упустите выгодное предложение!».

Функциональная выгода репрезентируется посредством лексико-семантических средств, указывающих на экономию денежных средств и времени, удобство, эффективность и получение дополнительных преимуществ. К наиболее типичным относятся конструкции «повышенный кэшбэк», «бесплатный трансфер», «бесплатная дегустация вина». Во всех приведённых примерах выгода осмысляется как получение дополнительной ценности без увеличения затрат потребителя, что позволяет представить рекламируемое предложение как рациональное и экономически оправданное.

При этом функциональная выгода не ограничивается исключительно ценовыми характеристиками. В туристической рекламе она может быть связана с расположением объекта, особенностями интерьера, качеством обслуживания и общей организацией отдыха. Так, в рекламе апарт-отеля Estet используется высказывание: «Если ваша задача – не просто остановиться в гостинице Сочи, а найти лучшее место для проживания, “Эстет” – это то, что требуется!» [10].  В данном случае выгода выражена не через прямое указание на стоимость услуги, а посредством оценочного сочетания лучшее место для проживания. Превосходная степень прилагательного формирует представление об оптимальности выбора и актуализирует функциональную ценность объекта размещения. В подобных текстах концепт «выгода» приобретает вторичное значение. С одной стороны, он связан с удовлетворением практических потребностей – отдыхом, питанием, удобством проживания и доступностью необходимых услуг. С другой стороны, характеристики уникальный, престижный, элитный, премиальный актуализируют социальный компонент выгоды, связанный с представлениями об избранности, успешности и высоком статусе потребителя.

Наиболее сложные способы репрезентации концепта реализуются посредством ассоциативных и имплицитных значений. Именно опосредованные семантические признаки позволяют выявить противопоставление материальной и нематериальной выгоды. Если материальный компонент выражается преимущественно прямо – через лексику цены, скидки, бонуса или дополнительной услуги, – то эмоциональная, культурная и социальная выгода чаще актуализируется посредством лексической сочетаемости, метафорических образов и прагматического подтекста.

Эмоциональная выгода связана с предполагаемым психологическим состоянием туриста после приобретения экскурсии, бронирования гостиничного номера или посещения значимого городского объекта. В лексико-семантическом плане она выражается через значения удовольствия, спокойствия, расслабления, гармонии и восстановления. Показателен рекламный текст: «Свежий воздух, природные красоты, романтические легенды и особая атмосфера здешних мест позволят вам расслабиться, отдохнуть от шума и суеты больших городов» [15].  В данном примере лексемы свежий воздух, природные красоты, романтические легенды, особая атмосфера формируют ассоциативно-семантическое поле «отдых», включающее компоненты «расслабление», «спокойствие», «гармония» и «эмоциональное восстановление». Эмоциональная выгода усиливается посредством контекстуального противопоставления: отдых – суета, расслабление – шум, природа – большой город. Такая антонимическая организация текста позволяет представить туристическую поездку как способ выхода из повседневного пространства и достижения психологического комфорта.

Культурная выгода представляет собой одну из наиболее сложных репрезентаций исследуемого концепта, поскольку основывается на взаимодействии рекламного текста с культурными кодами, нормами и ценностями целевой аудитории. Она предполагает возможность приобщения к иной культуре, знакомства с национальной кухней, традициями и формами организации повседневной жизни. Так, в рекламе ресторана «Феттучини» используется сообщение: «Демократичный подход не оставит равнодушным никого, ведь сочетание качественного сервиса, аутентичной итальянской кухни и доступных цен – поистине редкость» [14]. В данном тексте одновременно реализуются несколько компонентов концепта «выгода». Функциональный аспект выражен сочетанием доступные цены, культурный – номинацией аутентичная итальянская кухня, социальный и сервисный – сочетаниями качественный сервис и демократичный подход. Словосочетание демократичный подход выполняет эвфемистическую функцию, поскольку обозначает доступность услуги без прямого акцентирования её невысокой стоимости. Подобная номинация позволяет сохранить положительный имидж заведения и избежать снижения его символической ценности. Иными словами, реклама предлагает адресату не «дешёвый» продукт, а качественную услугу, доступную широкому кругу потребителей. Сочетание традиционных и современных культурных кодов наблюдается и в рекламе ресторана Pro.Хинкали: «Тончайшее тесто классических хинкали, новое прочтение традиционных вкусов, удачные эксперименты со знакомыми всем грузинскими блюдами в минималистичном скандинавском интерьере» [13]. В данном примере формируется смысловое противопоставление «традиция – новизна». Лексемы классический, традиционный, знакомый актуализируют представление об аутентичности и культурной преемственности. Такое соединение разнородных семантических компонентов позволяет одновременно удовлетворить потребность адресата в узнаваемом культурном опыте и стремление к новизне. Культурная выгода в данном случае заключается в возможности получить привычный гастрономический продукт в обновлённой интерпретации.

Социальная репрезентация концепта «выгода» связана с представлениями о статусе, признании и принадлежности к определённой социальной группе. Современный потребитель оценивает товар или услугу не только с точки зрения их функциональных характеристик, но и как средство символической самопрезентации. Создатели текстов в этом случае избегают прямого описания предмета рекламы, его свойств, характеристик и достоинств. Этому предпочитается «создание образа», что осуществляется через ассоциацию предмета рекламы с принадлежностью к определенной социальной группе, обладающей «престижностью» в глазах потенциального потребителя [6]. Поэтому туристская реклама активно использует лексику, актуализирующую семы «эксклюзивность», «премиальность», «элитарность», «известность» и «высокое качество». Так, в рекламном тексте «Отель Pullman Sochi Centre категории 5 звёзд предлагает великолепные условия для отдыха на Чёрном море в центре городской жизни Сочи» [11] социальная выгода выражена сочетаниями 5 звёзд, великолепные условия, в центре городской жизни. Они формируют представление об объекте размещения как о престижном и соответствующем высоким стандартам сервиса. Аналогичная стратегия реализуется в тексте: «Семейный отель всемирно известной сети ACCOR – здание прославленного советского пансионата “Интурист”, восстановленное с европейским лоском и шиком» [12]. Лексемы всемирно известный, прославленный, европейский лоск, шик создают образ элитарности и культурного престижа. Пользование подобными услугами интерпретируется как маркер успешности и высокого социального статуса потребителя.

Следовательно, социальная выгода не обладает самостоятельным материальным выражением, а формируется на уровне ассоциациативных полей. Она состоит в возможности подтвердить или повысить собственный статус посредством выбора определённого туристического продукта. В таких рекламных текстах объект продвигается не только как удобное место для отдыха, но и как символ принадлежности к престижной социальной группе.

Таким образом, проведённое исследование позволяет рассматривать концепт «выгода» в туристской рекламе г. Сочи как многоуровневое ценностно-прагматическое образование, включающее материальные и нематериальные преимущества. В его структуре выделяются два взаимосвязанных макрокомпонента: материальный, связанный с экономией, прибылью, скидками, кэшбэком и дополнительными услугами, и нематериальный, включающий эмоциональные, культурно-познавательные, рекреационные и социальные преимущества. Ядро номинативного поля составляют лексемы выгода, прибыль, доход, польза, преимущество; к ближней периферии относятся конкретные номинации материальной выгоды – скидка, акция, кэшбэк, бонус, подарок, распродажа, а периферийную зону формируют оценочная и побудительная лексика, характеристики туристических услуг, локативные конструкции и номинации туристических продуктов, актуализирующие значение преимущества в контексте. В исследованном материале выявлены четыре взаимосвязанных типа репрезентации концепта: функциональный, эмоциональный, культурно-познавательный и социальный. Функциональная выгода связана с экономией денежных средств и времени, доступностью, удобством, эффективностью и получением дополнительных услуг; эмоциональная – с отдыхом, удовольствием, расслаблением, гармонией и психологическим восстановлением; культурно-познавательная – с приобщением к традициям, аутентичной кухне, культурным кодам и новым впечатлениям; социальная – с престижностью, эксклюзивностью, высоким качеством и возможностью символической самопрезентации. При этом функциональный компонент чаще выражается непосредственно посредством лексики экономической сферы, тогда как эмоциональный, культурно-познавательный и социальный компоненты преимущественно актуализируются имплицитно – через оценочную лексику, метафорические модели, контекстуальные противопоставления, лексическую сочетаемость и прагматический подтекст. Анализ показал, что концепт «выгода» в туристской рекламе не сводится к указанию на снижение стоимости услуги. Экономическая составляющая может выступать основой для формирования более широкого представления о ценности туристического предложения: материальные затраты интерпретируются как средство получения эмоционального, культурного или социального результата. При этом различные компоненты концепта способны сочетаться в пределах одного рекламного сообщения и взаимно усиливать друг друга. Доступная цена может сопровождаться акцентированием качества сервиса, культурная аутентичность – представлением о престижности, а комфортное размещение – характеристиками высокого социального статуса. Выгода конструируется в рекламе как совокупная ценность, включающая не только рациональное преимущество, но и предполагаемый потребительский опыт. Специфика репрезентации концепта в туристской рекламе г. Сочи определяется также региональной составляющей. Концепт «выгода» выполняет в туристском рекламном дискурсе не только номинативную, но и прагматическую функцию: посредством его различных лексико-семантических репрезентаций рекламный текст формирует положительную оценку предложения и воздействует на выбор адресата. Полученные результаты показывают, что содержание концепта в современной туристской рекламе расширяется от экономического понимания пользы и преимущества к комплексному представлению о ценности туристического опыта, включающем материальные, эмоциональные, культурно-познавательные и социальные составляющие. Перспективу дальнейшего исследования составляет сопоставление способов репрезентации концепта «выгода» в рекламных текстах различных российских туристических регионов.

1. Асташева, Е. М. Воздействующий потенциал телевизионного рекламного дискурса / Е. М. Асташева // Международный журнал экспериментального образования. – 2011. – № 8. – С. 90-91.
2. Юсупова, Г. А. Рекламный дискурс как лингвокультурологический феномен / Г. А. Юсупова // МНКО. – 2023. – № 3 (100). Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-diskurs-kak-lingvokulturologicheskiy-fenomen (дата обращения: 14.08.2026).
3. Залевская, А. А. Психолингвистический подход к проблеме концепта / А. А. Залевская // Методологические проблемы когнитивной лингвистики : науч. изд. / под ред. И. А. Стернина. – Воронеж, 2001. – С. 36–44.
4. Полякова, О. А. К вопросу о концептосфере русскоязычных креолизованных текстов (на примере концепта «выгода») / О. А. Полякова, Е. В. Федорович // Гуманитарные и социальные науки. – 2021. – № 5. – С. 101–106.
5. Розанова, Н. Ф. Особенности репрезентации когнитивной и традиционной метафор в индивидуально-авторском сознании Г. Флобера / Н. Ф. Розанова // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2025. –Т.18, вып.12. Режим доступа: https://philology-journal.ru/article/phil20250691/fulltext (Дата обращения: 14.08.2026).
6. Гаран, Е. П. Основные особенности рекламного текста / Е. П. Гаран // Концепт : науч.-метод. электрон. журн. – 2016. – Т. 40. – С. 15–18.
Список источников
7. Большой толковый словарь русского языка / Гл. ред. С. А. Кузнецов, СПб, 2014. [Электронный ресурс]. – URL: https://gramota.ru/biblioteka/slovari/bolshoj-tolkovyj-slovar.
8. Современный экономический словарь / Гл. ред. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. М, 1999 [Электронный ресурс]. – URL: https://economics.niv.ru/doc/dictionary/economical/index.htm
9. Интернет-реклама1: https://www.onetwotrip.com/ru/activities/32127/?srsltid=AfmBOooIMJ2I6yPkt6qNBvEupx1ZGfqYWmWc40mSJZpO89kJhXZKMCDF
10. Интернет-реклама с официального сайта апарт-отеля Estet
11. Интернет -реклама с официального сайта отеля Pullman Sochi Centre
12. Интернет -реклама с официального сайта отеля Swissôtel Resort Сочи Камелия
13. Интернет-реклама с официального сайта ресторана Pro.Хинкали
14. Интернет-реклама с официального сайта ресторана Феттучини
15. Интернет-реклама 2: https://www.sputnik8.com/ru/pitsunda/activities/36758-puteshestvie-na-ozero-ritsa-iz-pitsundy?event_date=2025-04-13&option_id=36758&event_id=120437060&ticket_id_86921=1