Литература народов стран зарубежья | Филологический аспект №11 (103) Ноябрь 2023

Концепт «Бренд» в романе Лорен Вайсбергер «Дьявол носит Prada»

Куркова Диана Инсуровна
Аспирант 2ого курса, Удмуртский государственный университет, vdi7@mail.ru

Аннотация: Статья посвящена актуальной проблеме исследования концептов в художественном произведении. Произведения Лорен Вайсбергер относятся к современным, поэтому нет достаточной концептологической проработки ее работ. Роман «Дьявол носит Прада» вышел в свет в 2003 году. Сейчас он представляет интерес для концептуального анализа, так как в нем отражены концепты современного общества и их интерпретация важна для понимания современного мышления. В нашей статье мы рассмотрим, какие идеи автор романа вкладывает в понимание субконцепта «бренд» как части концепта «мода». Цель работы - выявление реализации концепта «бренд» в романе Лорен Вайсбергер «Дьявол носит Прада». Новизна исследования заключается в предпринятой попытке комплексного анализа образов и стиля жизни главных героев, а также систематизации языковых средств, используемых для реализации концепта «бренд» романе. Автор обращается к цитированию. Данное исследование обладает теоретической и практической значимостью. Объектом исследования является концептуальный анализ в зарубежной литературе, предметом исследования служит раскрытие субконцепта «бренд» как части концепта «мода» в романе. В тексте присутствует большое количество ссылок на работы исследователей-филологов, рассматривающих понятие «концепт», выделяющих его виды, определяющих его функции. Практическая значимость определяется тем, что отдельные тезисы данного исследования могут быть использованы при чтении общих лекционных курсов по истории зарубежной литературы. В ходе исследования автор приходит к выводу, что семантика концепта Бренд включает такие понятия, как престиж, статус, качество. Выявляются конкретные выразители данного концепта, представляющие собой названия известных торговых марок. Уточняется роль стоящей в центре повествования идеологической оппозиции, оказывающей влияние как содержание романа, так и его структуру. Также отмечается схожесть анализируемого нарратива со сказочным текстом.
Ключевые слова: концепт, художественный концепт, концептологическое исследование, когнитивная интерпретация, бренд

Kurkova Diana I.
Postgraduate student (2nd year), Udmurt State University

Abstract: The article is devoted to the actual problem of the study of concepts in an imaginative literature. The works of Lauren Weisberger are modern, so there is not enough conceptual study of her work. The Devil Wears Prada was published in 2003. Now it is of interest for conceptual analysis, since it reflects the concepts of modern society and their interpretation is important for understanding modern thinking. In our article, we will consider what ideas the author of the novel puts into understanding the subconcept "brand" as part of the concept "fashion". The purpose of the work is to identify the implementation of the concept of "brand" in the novel "The Devil Wears Prada" by Lauren Weisberger. The novelty of the research lies in the attempt of a comprehensive analysis of the images and lifestyle of the main characters, as well as the systematization of the language tools used to implement the concept of "brand" of the novel. The author refers to the citation. This study has theoretical and practical significance. The object of the study is conceptual analysis in foreign literature; the subject of the study is the disclosure of the sub-concept “brand” as part of the concept of “fashion” in the novel. The text contains a large number of references to the works of philological researchers who consider the idea of “concept”, highlight its types, and determine its functions. Practical significance is determined by the fact that individual theses of this study can be used when delivering general lecture courses on the history of foreign literature. In the course of the study, the author comes to the conclusion that the semantics of the Brand concept includes such concepts as prestige, status, and quality. Specific exponents of this concept are identified, which are the names of well-known brands. The role of the ideological opposition at the center of the narrative, which influences both the content of the novel and its structure, is clarified. The similarity of the analyzed narrative with a fairy-tale text is also noted.
Keywords: concept, literary concept, conceptual research, cognitive interpretation, brand

В настоящий момент концептологические исследования характеризуются разработанностью и частичной завершенностью теоретической базы, что создает возможность широкого применения этих знаний на практике: дано определение содержания концептов, обозначена область их функционирования, разработаны методы анализа. Исследования в этой области достаточно востребованы, так как они помогают проникнуть в многообразие коннотаций, стоящих за языковым знаком. Развитие концептологии особенно важно для изучения художественных текстов. Произведения Лорен Вайсбергер относятся к современным, поэтому нет достаточной концептологической проработки ее работ. Роман «Дьявол носит Прада» вышел в свет в 2003 году. Сейчас он представляет интерес для концептуального анализа, так как в нем отражены концепты современного общества и их интерпретация важна для понимания современного мышления.

Изучение художественных концептов является актуальной темой среди современных исследователей. Разные аспекты данного явления освещены в работах Н.О. Булгаковой [3], Н.С. Болотновой [2], Е.Ю. Булыгиной [4], Е.В. Костаревой [9] и др. Художественные концепты имеют ряд особенностей и отличаются от общеязыковых тем, что отражают индивидуально-авторское восприятие действительности [1]. Художественные концепты, с одной стороны, «конструируются» автором текста с учетом ценностных характеристик, особых смыслов, которые связаны с определенными концептами в национально-культурной картине мира или ментальных картинах отдельных (специальных) видов деятельности, характеризующих соответствующее общество [8]. С другой стороны, им свойственна неподчиненность законам логики, отсутствие жесткой связи с реальной действительностью. Творческая личность актуализирует семы, зачастую скрытые в структуре концепта, требующие их декодирования реципиентом. Неоднозначность и непредсказуемость отличают как коннотативную, так и денотативную сторону концепта. Способ вербализации художественного концепта не ограничивается одной лексической единицей, а может варьироваться, например, в рамках частей речи или осуществляться с помощью экспрессии или дескрипции [9]. Таким образом, можно говорить о прямой номинации и «номинации в контексте» или «контекстных приращенных значениях». Поскольку художественный концепт индивидуален, при выборе методов его исследования целесообразнее опираться на постулаты когнитивной лингвистики, рассматривающей язык как продукт сознания отдельно взятого индивида, а не культуры в целом [7].

Под художественным концептом мы понимаем ментальное образование сознания писателя, реализующее своё смысловое значение в семантико-ассоциативном контексте литературного произведения. Художественный концепт находит своё вербальное выражение в художественном образе, символе, является единицей картины мира писателя, пронизывает всю структуру произведения, выходит за его пределы, связывая определенный художественный текст с другими произведениями писателя, художественной литературы, культурными константами нации. Художественный концепт потенциален, он «запускает движение смыслов на стыках разных рядов – исторического, социального, бытового и собственно литературного»[1]. При изучении художественного концепта интерес представляет его ценностная составляющая, а также сопутствующий эмоциональный комплекс, способствующий определенному контекстуальному восприятию художественного смысла. В нашей статье мы рассмотрим, какие идеи автор романа вкладывает в понимание субконцепта «бренд» как части концепта «мода».

В современном толковом словаре русского языка Т.Ф. Ефремовой под термином «бренд» понимается: 1. Торговая марка товара или продукта в наиболее предпочтительном образе, имеющем высокую репутацию у потребителя; 2. Знак, образ предмета или явления; имидж [6, c.143] . И.И. Санжаревский описывает бренд как «товарный знак, торговую марку, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги)» [c.15] [11]. Cambridge English Dictionary описывает бренд, как положительные качества, ассоциируемые с широко известным именем, линейкой продуктов или знаменитостью [12]. Таким образом, под брендом мы будем понимать торговую марку с широко известным именем, имеющую высокую репутацию, гарантирующую качество товара. Интерпретация художественного концепта в романе дается через анализ образов и стиля жизни главных героев.

Повествование романа ведется от лица недавно окончившей университет и ищущей свою первую серьезную работу Андреа Сакс. Она приходит в чуждый ей мир моды с целью стать журналистом в «Таймс», но для этого ей необходимо поработать ассистентом главного редактора Миранды Пристли в журнале «Подиум». Именно с  точки зрения Андреа мы видим раскрытие субконцепта «бренд».

В романе мы можем проследить разделение мира на обычных людей среднего класса (родители, подруга Лили и бойфренд Алекс) и людей высшего общества (Аманда, Эмили, коллеги Андреа, Кристиан Коллинсворт).

Какого же мнение среднего класса о брендах и мире моды? Узнав о новой работе Андреа, ее молодой человек Алекс говорит: «Модельный бизнес не самая плохая вещь на свете, может тебе понравится» (с. 31). Рассказывая родным в день благодарения о своей новой работе, Андреа понимает, что не может раскрыть важность своей деятельности, что это будто другое измерение для них. Все, о чем она говорила, было чуждо для ее семьи, словно иностранная речь, никто и никогда не слышал о Миранде Пристли и ее мире моды и брендов (с. 74). Ее лучшая подруга Лили «не очень разбиралась в моде, таскала джинсы, дешевые свитера и пеньковые фенечки» (с. 122) Для среднего класса в приоритете моральные ценности, такие, как семья, друзья, любовь. Это люди, далекие от мира моды и брендов (такой же была Андреа до того, как прийти в «Подиум», и такой она и осталась, когда уволилась), «кому только интересен подиум, это же журнал мод». «Ты хорошенькая, но слишком здравомыслящая и тебе плевать, как ты одета», - сказал о ней Найджел, законодатель моды «Подиума» - креативный директор журнала (c. 57).

Для людей высшего общества бренды представляют неотъемлемую часть жизни и используются как обычные повседневные вещи. Устаревшие вещи, не смотря на их стоимость, считаются мусором: «Миранда избавлялась от устаревшего барахла, и вороха творений Ива Сен-Лорана, Селин и Гельмута Ланга прибывали в мешках для мусора обратно в редакцию» (с. 125).

Журнал «Подиум» занимается продвижением известных брендов под руководством Миранды, поэтому все сотрудники являются лицом и рекламой и всегда одеты в новейшие эксклюзивные, брендовые вещи. «О такой работе можно только мечтать» - убеждают главную героиню.

В романе упоминается широкий набор брендов:

• Модные дома обуви: Маноло Бланик, Джимми Чу, Тод, Кристиан Лабутен;
• Модные дома одежды и аксессуаров: Селин, Гэп, Гермес, Марк Джекобс, Гуччи, Диор, Донна Каран, Прада, Армани, Версаче, Луи Виттон, Александр Маккуин, Ив Сен-Лоран, Гельмут Ланг, Живанши, Оскар де ла Рента, Майкл Корс, Фенди, Шанель, Барни, Хлоэ, Соня Рикель, Кельвин Кляйн, Бергдорф, Скуп, Инфинити, Тахари, Диана фон Фюрстенберг, Катайон Адели, Ла Перла, Роберто Кавалли, Сакс, Томми Хилфигер, Поло, Марк Бэдгли, Мендель, Джеймс Мишка, Вера Вонг, Алтьберта Ферретти, Розмари Браво, Герб Риттс, Брюс Вебер, Жизель Бундхен, Хиллари Клинтон, Том Форд, Энни Лейбовиц, Николь Миллер, Андриена Виттадини, Кевин Окойе, Джон Саага, Бруно Мальи, Марио Тестино, Нарсисо Родригес, Альберта Ферретти, Джил Сандерс, Барберри, Джон Пол Готье, Севен, Юдит Либер, Миу-Миу, Дизель, Аберкромби энд Фитч, Хейнс, Хьюго Босс, Кейт Спейд, Грейдон Картер, Айрин Лодер, Синтия Роули;
• Косметические бренды: Бобби Браун, Мак;
• Бренды техники: Эпл, Моторола, Бэнг энд Олуфсен;
• Бренды автомобилей: Линкольн Навигатор, Порше;
• Газеты и журналы: Женская одежда, Нью-Йоркер, Экономист, Шик, Мантра, На слуху, Кокетка, Дейли Ньюс, Ньюй-Йорк Таймс, Ньюй-Йорк пост, Файнэншел Таймс, Вашингтон Пост, Нью- Йорк обсервер, Уолл-Стрит джорнал, Тайм аут Нью-Йорк, Нью-Йорк Мэгэзин, Ю-эс ньюс, Ньюс-уик, Вог, Вэнити фэар, Космополитен;
• Магазин товаров для дома: Икеа;
• Отель: Ритц Карлтон;
• Бренды ювелирных изделий: Картье, Сваровски;
• Бренды напитков: Дон Периньон, Вдова Клико, Шерри-Леман, Руффино, Пеллегрино;
• Кафе, рестораны и бары: ресторан Времена Года, Ле Сарк, Сохо, Пастис, Флоут, Плаза, Старбакс, Манхьи, Баббо, Таун, О-бар;
• Парфюмерный дом: Булгари.

Подиум-это то место, где люди обращают большое внимание на то, как одеты их коллеги: «все уже посмотрели, кто в чем пришел, были отмечены ультрамодные джинсы от Майкла Корса и маечки от Селин» [15]. Люди обращают внимание на бренды и оценивают других исключительно по одежде и внешнему виду. Журнал «Подиум» является вымышленным, однако именно он является главным брендом всего романа: это самый известный журнал мод в Америке, а его главный редактор - Миранда Пристли - самая известная и влиятельная персона. Многие люди, особенно молодые девушки, мечтают работать там и быть причастными к моде.

Андеа впервые попала в здание, где находится «Подиум» - «Элиас Кларк» -«воплощение лоска и шика, как и все его обитатели» (c.124), - словно в рай, где она говорит о себе, что «была полной невеждой, явившись на свое первое собеседование». Она обращает внимание на идеальных «женщин с сияющими светлыми волосами в туфлях и с сумками, которых не бывает у простых смертных» (Прада, Армани, Версаче) (c.12). Все здание «Элиас-кларк» и его атмосфера были пронизаны богатством, изыском и благородством, в которое не вписывалась Андреа в «дешевом костюме и очень неудачных туфлях» (c.18).

Андреа как представитель среднего класса обращает внимание на цену вещей: туфли от Маноло, брюки от Гуччи - три тысячи сто долларов; сумка от Фенди - десять тысяч долларов (хватит на год аренды (c.167), ценники на  некоторых вещах в кладовой подиума превышали месячный доход рядового американца (c.172), - так как она ведет довольно скромный образ жизни (она тратила не более 10 долларов в день), живет в квартире с соседками в очень маленькой комнате, куда не входит ничего, кроме кровати. На работе она имеет дело со всеми самыми известными дорогими брендами, ездит с личным водителем на «кадиллаке» и берет в аренду брендовые вещи, словно костюм, чтобы соответствовать стандартам «Подиума». Главная героиня в романе, словно Золушка, попадает из жизни среднего класса в богатую и роскошную, со всеми атрибутами, однако, такая жизнь - не для нее, и в конце романа она принимает решение вернуться обратно в свой мир.

Андреа всячески противостоит ажиотажу «Подиума» к брендовым и красивым вещам, но когда сдается, оказывается довольна тем, как выглядит. На нее обращают внимание, останавливают люди на улице, чтобы узнать про сапоги и восхититься (c.123). Каждая брендовая вещь заставляет ее чувствовать себя исключительной: «Замшевые брюки от Гуччи могли превратить в супермодель самую заурядную девушку» (c.175), «Выбеленные джинсы от Марка Джекобса были сшиты будто бы для меня» (c.175). Однако мечтает она о том, чтобы «ходить в заношенных спортивных брюках, бросить красить ногти на ногах, есть жирные эклеры и чтобы никому не было до этого дела» (c.313). Она обращает внимание на то, что брендовые вещи очень красивые, но они совсем неудобные и непрактичные: «брюки от Гуччи обхватывали ноги так, что они затекали через несколько минут после застегивания кнопки» (c.6), «блейзер Эмили мало подходил для декабря» (c.61).

Миранда Пристли представляет высшее общество и в ее жизни бренды имеют статус обычных, легкодоступных, повседневных вещей. Дети Миранды носят вещи от Томми Хилфигера и первыми получают рукописи нового Гарри Поттера. Под заказ для Миранды знаменитые дизайнеры шьют самые дорогие и исключительные вещи (белые теннисные шорты от Шанель, уникальное красное платье ручной работы с бисером). Самые известные люди мира дарят ей двести пятьдесят шесть подарков на Новый год, к которым она даже не притронется. Миранда носит белые шарфы от «Гермес» и теряет их при каждом удобном случае, поэтому они поставляются к ней сотнями. Она использует сумку ручной работы от Фенди стоимостью десять тысяч долларов как пакет для «мусора» или рюкзак для дочери.

Для Миранды очень важны детали: она пьет только «Пеллигрино», пользуется эксклюзивным шампунем и духами, ест обед только из одного ресторана «Манхьи», пьет кофе только из Старбакса, удостаивает внимания только определенных людей; живет в идеальном доме на Пятой авеню с дворецким и шеф-поваром.

Миранда как законодатель моды решает за высший свет, «во что они будут одеваться», и за средний класс, «во что бы они хотели одеваться», она «дирижер великой симфонии обольщения». Во время вечера в Метрополитен-Музее Андреа видит Миранду в красном шелковом платье от Шанель и называет ее произведением искусства. Но в то же время Андреа замечает, что «она пыталась произвести впечатление на окружающих, поэтому была лишена естественного обаяния» (c.265).

Таким образом, анализируя вышесказанное, мы можем сделать выводы, что:

1. Бренды представляют собой неотъемлемую часть роскошной и изысканной жизни, о которой люди среднего класса могут только мечтать;
2. Одетые в брендовые вещи люди выглядят дорого, статусно и притягивают внимание окружающих, словно произведение искусства;
3. Брендовые вещи эксклюзивны и часто сделаны вручную, на заказ;
4. Брендовые вещи выбирают люди, для которых важны детали;
5. Для людей из высшего общества брендовые вещи носят характер повседневности, в то время как люди среднего класса мечтают прикоснуться к богатой жизни через эти вещи;
6. Брендовые вещи выделяют человека, делая его уникальным и недосягаемым;
7. Люди одеваются дорого и красиво, забывая о комфорте и практичности;
8. Бренд - это символ богатства, изыска и благородства.

Одна из основных идей романа в том, что есть две категории людей: первые обращают внимание на внешний вид и детали внешности, вторые же заботятся о том же самом, при этом у них отсутствует естественное обаяние, они хотят произвести впечатление, забывая о естественности. Именно на таких людей нацелено производство брендовых вещей. У них чаще всего нет реальной жизни, настоящей дружной семьи, друзей. Такие люди одиноки и живут искусственной жизнью, несмотря на свой статус и богатство.

Также есть люди, для которых превыше всего моральные ценности, они хотят жить полной жизнью, они естественны и для них не играет роли внешний вид свой или других, для них важны внутренние качества, отношения с семьей, друзьями. Поэтому выражение «О такой работе можно только мечтать» оказалось таким далеким для Андреа.

1. Аскольдов-Алексеев С. А. Концепт и слово // Русская словесность. От теории к структуре текста: антология / под ред. В. П. Нерознака. М.: Academia, 1997. С. 267.
2. Болотнова Н.С. О вариативном потенциале художественного концепта в поэтических текстах // Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). 2015. Вып. 6 (159) С. 118.
3. Булгакова Н.О. Концептосфера романа Ф.М. Достоевского «Бесы»: к определению базового концепта и его функции в поэтике романа // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2018. № 54. С. 125–146.
4. Булыгина Е.Ю. Трипольская Т.А., Ференц П. Художественные концепты «зависть » и «ревность» в повести Ю. Олеши «Зависть» и ее переводе на польский язык // Русин. 2017. № 2 (48). С. 51–68
5. Енева М.В. Эмоциональный концепт восторг/delight в сочинениях К.Г. Паустовского и Д.Б. Пристли // Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 20 (375). C. 36–40.
6. Ефремова Т.Ф. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. 2000. 1084 с.
7. Зусман В. Г. Диалог и концепт в литературе. Литература и музыка. Нижний Новгород, 2001. 168 с.
8. Зусман В. Г. Концепт в системе гуманитарного знания [Электронный ресурс] // Вопросы литературы. 2003. № 2. URL: http://magazines.russ.rU/voplit/2003/2/zys.html (дата обращения: 09.10.2012).
9. Костарева Е.В., Стринюк Е.А. Концепт «Североирландский конфликт» («The Troubles»): методика исследования и репрезентация на материале медийного и художественного дискурсов // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2017. № 48. С. 19–47.
10. Миллер Л. В. Художественный концепт как смысловая и эстетическая категория // Мир русского слова. М., 2000. № 4. С. 39-45.
11. Санжаревский И.И. Политическая наука: Словарь-справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010. 988 с
12. Cambridge Dictionary Online: Free English Dictionary and Thesaurus. [Электронный ресурс]. URL: http://dictionary.cambridge.org Дата обращения: 01.11.2022
13. Carol-Ann Farkas. Chick Lit: The New Woman's Fiction. The Journal of Popular Culture 39(5):902 – 903. September 2006
14. Lucinda Rosenfeld. What Was Chick Lit? A Brief History From the Inside. Literary Hub. https://lithub.com/what-was-chick-lit-a-brief-history-from-the-inside/ Дата обращения 01.11.22
15. Matthew Wilkinson. The Devil Wears Prada: Main Characters, Ranked By Likability. Screen Rant. https://screenrant.com/the-devil-wears-prada-main-characters-ranked-by-likability/ Дата обращения 01.11.22