Журналистика | Филологический аспект №12 (104) Декабрь 2023

Республиканский телеканал «Архыз 24» в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

Муха Анжела Викторовна
старший преподаватель кафедры журналистики ФГБОУ ВО «РГЭУ (РИНХ)», РФ, г. Ростов-на-Дону, angelaaaaaa95@gmail.com
Кутлиметова Елизавета Аслановна
Студентка 4 курса кафедры журналистики ФГБОУ ВО «РГЭУ (РИНХ)», РФ, г. Ростов-на-Дону, kutlimetovaeliza@icloud.com

Аннотация: В данной статье рассмотрена история создания и развития телеканала «Архыз 24», а также проведен анализ его контента в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Рассмотрев работу телеканала «Архыз 24» в социальных сетях, авторы статьи пришли к выводу, что его главной целью является освещении культурных, экономических, политических и социально-значимых событий Северного Кавказа. При этом присутствие канала в социальных сетях помогает ему привлекать новую аудиторию, улучшать взаимодействие с ней.
Ключевые слова: национальный телеканал, «Архыз 24», социальная сеть, эфир телеканала, сообщество.

Mucha Angela Viktorovna
senior lecturer at the department of journalism, RGEU (RINH), Russia, city of Rostov-on-Don
Kutlimetova Elizaveta Aslanovna
4th year student of the department of journalism, RGEU (RINH), Russian, city of Rostov-on-Don

Abstract: This article examines the history of the creation and development of the «Arkhyz 24» TV channel, as well as an analysis of its content on the social networks «VKontakte» and «Odnoklassniki». Having examined the work of the «Arkhyz 24» TV channel on social networks, the authors of the article came to the conclusion that its main goal is to cover cultural, economic, political and socially significant events in the North Caucasus. At the same time, the channel’s presence on social networks helps it attract new audiences and improve interaction with them.
Keywords: national TV channel, «Arkhyz 24», social network, TV channel broadcast, community.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что популярность социальных сетей в современном обществе возрастает и дает возможность современным СМИ, в том числе анализируемому нами телеканалу «Архыз 24», взаимодействовать со своей аудиторией.

Цель статьи заключается в том, чтобы проанализировать специфику работы канала «Архыз 24» в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». В данной статье были решены следующие задачи: описана история создания телеканала «Архыз 24» и проанализирован контент в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Проблемы функционирования традиционных СМИ в социальных сетях всегда привлекали внимание современных ученых. Вопросам специфики работы СМИ в социальных сетях посвящены работы Быстрицкого С. С., Коданиной А. Л., Новиковой Т. Е., Савельевой М. А., Першиной Е. Д., Щепиловой Г. Г., Кругловой Л. А., Гарифуллина В. Г., Закирова Р. Л.

В своей работе Быстрицкий С.С. рассматривает социальные сети, как возможность для развития СМИ и отмечает следующее: «социальные сети потенциально могут стать новым видом полноценных СМИ, однако они выступают сегодня, в первую очередь, как своего рода площадка развития СМИ, которые успешно взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях» [1].

Коданина А. Л., Новикова Т. Е. и Савельева М. А. в своей научной работе отмечали, что «паблик в социальной сети иногда выступает альтернативой официальному сайту печатного издания, в ряде случаев утверждая свое первенство, в том числе во взаимодействии с аудиторией» [2]. 

В научной статье Першиной Е. Д. сформулировано предположение о том, что СМИ с каждым годом наращивают количество публикуемого контента, но это не всегда может быть гарантией того, что количество подписчиков и их заинтересованность также будет расти.[3].

Щепилова Г. Г. и Круглова Л. А. в одной из своих научных работ отмечают, что «телевизионные каналы продолжают выстраивать коммуникацию с аудиторией по аналоговому принципу – от вещателя к массам» [4], что говорит о том, что довольно редко СМИ задействуют в своей работе интерактивную функцию социальных сетей.

Гарифуллин В. Г. и Закиров Р. Л. в своем исследовании отмечают, что «для того, чтобы добиться внимания аудитории и поддерживать его, редакции необходимо находить эффективные формы коммуникации, а также уметь адаптироваться к динамично развивающимся форматам» [5].

Рассмотрев историю телеканала, было выявлено, что открытие телеканала «Архыз 24» состоялось 12 апреля 2014 года в 11:30 [6]. На сегодняшний день трансляцию данного телеканала «Архыз 24» можно посмотреть, как на канале 124 для SD-ресиверов, так и канале 150 для HD-ресиверов телевизионной сети «Триколор», а также интернет-трансляция «Архыз 24» осуществляется на сайте телеканала. Важно отметить, что сеть вещания телеканала «Архыз 24» отдает предпочтение только оригинальным программам, а именно документальным фильмам, авторским промо-роликам [7]. В эфире канала «Архыз 24» выходят новости, развлекательные и познавательные программы, сериалы, а также художественные, научные и документальные фильмы. Также отметим, что по выходным дням телеканал «Архыз 24» радует зрителей прямой трансляцией калейдоскопа образовательных и развлекательных телепрограмм по разным темам, например, таким, как психология, религия, искусство и история Северного Кавказа.

В утреннем прямом эфире канала «Архыз 24» телезрители могут посмотреть оригинальное и яркое телешоу «Доброе утро!», рассказывающее интересные факты из истории, а также знакомящее зрителей с бытовыми лайфхаками. Во второй половине дня можно ознакомиться с выпусками новостей, информационными программами о бизнесе и предпринимательстве. В вечернем эфире канала телезрители смотрят информационно-аналитическую и дискуссионную телепрограмму, в ней гости студии отвечают на актуальные вопросы и обсуждают различные темы.

Отметим, что «Архыз 24» в дни проведения финала Всероссийского конкурса «Лучший учитель родного языка и родной литературы – 2023» вел масштабное освещение конкурса. В течение всех дней команда канала отвечала за фото и видеосъемку самых значимых конкурсных испытаний, а также провела два прямых эфира с церемоний открытия и закрытия [8].

К тому же стоит обратить внимание на то, что телеканал расширяет географию вещания. В рамках форума «Вся Россия 2023» телеканал «Архыз 24» заключил договор с белорусским медиахолдингом, теперь контент о Карачаево-Черкесии увидят в том числе зрители из Беларуси. Соглашение о сотрудничестве в рамках Ассоциации региональной прессы Беларуси и России подписали Андрей Кривошеев – гендиректор Агентства «Минск-Новости», Председатель Правления Белорусского Союза журналистов и Станислав Беляков – руководитель медиа-холдинга «Архыз 24», директор КЧ РГАУ «Центр развития связи и коммуникаций» [9].

Обратим внимание на то, что проект «Архыз 24» вышел в финал Международного конкурса телевизионного продвижения «Медиа-бренд». Проморолик «Он родом из КЧР» был создан к девятилетию канала и боролся за звание лучшего проекта в области телевизионной рекламы и дизайна «Медиа-бренд». Известно, что конференция и церемония награждения победителей состоялась 1 ноября 2023 года. Задача видео состояла в том, чтобы одновременно рассказать о достижениях «Архыза 24» за 9 лет своего существования и показать возможности творческой команды телеканала [10].

Телеканал «Архыз 24» также активно освещает жизнь Карачаево-Черкесии в социальных сетях. На примере таких социальных сетей, как «ВКонтакте» и «Одноклассники» будет рассмотрена специфика работы «Архыз 24» в социальных сетях.

Перейдем к характеристике аккаунта «Архыз 24» в «Одноклассниках». При посещении аккаунта «Архыз 24» в «Одноклассниках» мы видим аватар, на котором изображен логотип СМИ, описание деятельности СМИ, контактные данные, однако не указана ссылка на электронную версию СМИ. Стоит отметить то, что информация не сопровождается эмодзи, что не может привлекать внимания и улучшать восприятие за счет визуализации в социальных сетях. Основную часть публикаций в «Одноклассниках» составляют новости Карачаево-Черкесии, а также фотографии Карачаево-Черкесии. Подчеркнем то, что основная часть опубликованных видео – новостные дайджесты за день.

Проанализировав публикации «Архыз 24» в «Одноклассниках», выделим основные форматы контента:

—      интерактивы (публикуется фотография местности и задается вопрос о ее местонахождении или подписчикам предлагают придумать описание для публикации);

—      анонсы событий (публикуется информация о предстоящих мероприятиях в городе);

—      публикация исторических фото Карачаево-Черкесии;

—      публикации о достопримечательностях Карачаево-Черкесии;

—      юмор (публикуются новости, которые сопровождаются юмористическими изображениями);

—      статистика не так популярна в аккаунте СМИ в «Одноклассниках», но иногда появляется, так, например, в период пандемии COVID-19 на постоянной основе публиковалась статистика с количеством заболевших в Карачаево-Черкесии, на данный момент статистика больше не появлялась в аккаунте.

Хочется подчеркнуть, что перечисленные выше форматы публикаций создают разнообразие публикуемого контента, соответственно, это может помочь в привлечении аудитории к СМИ.

Анализируя контент «Архыз 24» в социальной сети «Одноклассники», можно сделать вывод о том, что среднее количество постов в период с января 2018 г. по декабрь 2023 г. составляет 5-6 постов в сутки. Анализ частоты и количества публикаций был получен благодаря сервису для сбора данных статистики социальных сетей LiveDune [11].

Далее рассмотрим специфику работы «Архыз 24» в социальной сети «ВКонтакте». В сообществе «Архыз 24» «ВКонтакте» присутствует описание, которое информирует аудиторию о телеканале «Архыз 24». В описании также указан девиз СМИ: «Первый республиканский телеканал Республики Карачаево-Черкесия» [12], ссылка на сайт СМИ, электронный адрес и телефон для связи с редакцией, а также ссылки на все социальные сети медиахолдинга «Архыз 24» (См. Рис. 1).

Рисунок 1. Описание сообщества «Архыз 24» в социальной сети «ВКонтакте»

Проанализировав контент телеканала «Архыз 24» в социальной сети «ВКонтакте» можем сделать вывод о том, что на стене сообщества нет упоминаний о праздниках и предстоящих событиях, а также дайджестов, которые активно публикуются в «Одноклассниках».

Основной публикуемый контент на стене сообщества «Архыз 24» в социальной сети «ВКонтакте» – новости об общественной и политической жизни Карачаево-Черкесии. Контент публикуется как с указанием ссылки на сайт, так и без нее. Частота публикаций составляет 13-14 постов в день.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что использование социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» республиканским телеканалом «Архыз 24» позволяет телеканалу повысить охваты, увеличить осведомленность о программах среди аудитории. Публикации в социальной сети «ВКонтакте» чаще всего затрагивают новости общественной и политической жизни КЧР, в «Одноклассниках» чаще всего публикуются новости и анонсы предстоящих мероприятий исторические фото КЧР и т.д. Для «Архыз 24» важно продолжать работу в социальных сетях, использовать их для продвижения телеканала.

1. Быстрицкий, С. С. Социальные сети как новые СМИ / С. С. Быстрицкий. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2023. – № 18 (465). – С. 271-273.
2. Коданина, А. Л. Новикова Т. Е., Савельева М. А. Специфика цифрового взаимодействия региональных СМИ с аудиторией: нижегородский опыт – Текст: / Коданина А. Л., Новикова Т. Е., Савельева М. А. // Научный диалог. – 2023. – Том 12, выпуск 2. – С. 124-140.
3. Першина, Е. Д. Подход российских СМИ к работе со своим контентом в социальных сетях – Текст: / Першиной Е. Д. // Вестник Московского университета. – 2022. – Серия 10. Журналистика №3. — С. 87-104.
4. Щепилова, Г. Г. Круглова Л. А. Телеканалы и социальные сети: специфика взаимодействия – Текст: / Щепилова Г. Г., Круглова Л. А. // Вестник Московского университета. — 2018. — № Серия 10. Журналистика №3. — С. 3-16.
5. Гарифуллин, В. Г. Закиров Р. Л. Интеграция национальных СМИ с социальными сетями (на примере СМИ республики Татарстан) – Текст: / Гарифуллин В. Г., Закиров Р. Л. // Вестник Марийского государственного университета. – 2018. – Том 12 выпуск 3. – С. 136-145.

Список источников
6. В Карачаево-Черкесии официально начал вещание первый республиканский круглосуточный телеканал «Архыз 24» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kchr.ru/news/detailed/16049/ (дата обращения: 11.10.2023).
7. Телеканал «Архыз 24» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://limehd.tv/channel/arhis24 (дата обращения: 11.10.2023).
8. Телеканал «Архыз 24» стал победителем Всероссийского фестиваля. Телеканал «Архыз 24» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.riakchr.ru/telekanal-arkh (дата обращения: 11.10.2023).
9. Другой взгляд на Кавказ. Телеканал «Архыз 24». // [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://interesnoe.me/source-65065309 (дата обращения: 11.10.2023).
10. Проект «Архыз 24» вышел в финал Международного конкурса телевизионного продвижения «Медиа-бренд» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://arkhyz24.ru/novosti-kompanii/proekt-arkhyz-24-vyshel-v-final-mezhdunarodnogo-konkursa-televizionnogo-prodvizheniya-mediabrend // (дата обращения: 11.10.2023).
11. Статистика соцсетей в России [Электронный ресурс]. URL: https://clck.ru/Nj929 (дата обращения: 11.10.2023).
12. Телеканал «Архыз 24» / [Электронный ресурс] // ВКонтакте: [сайт]. — URL: https://vk.com/arkhyz_24 (дата обращения: 11.10.23).