Теория языка | Филологический аспект Методика преподавания языка и литературы Январь 01(57) - Февраль 02 (58)

Манипулятивные приёмы в статьях сторонников политической корректности

Мазина Елена Николаевна
канд. филол. наук, доцент кафедры английской филологии, Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского, Институт иностранной филологии, Республика Крым, г. Симферополь, mazina@i.ua
Мамутова Шазие Замировна
студентка кафедры английской филологии, Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского, Институт иностранной филологии, Республика Крым, г. Симферополь, mamutova.shazie@mail.ru

Аннотация: Статья посвящена актуальной на сегодняшний день проблеме воздействия СМИ на читателя. Цель данной работы – определение способов манипуляции общественным сознанием при освещении остродискуссионных вопросов политической корректности. Материалом исследования послужили статьи таких англоязычных изданий, как The Guardian и Intelligencer. В результате проведённого анализа выявлены манипулятивные приёмы и средства речевого воздействия, используемые в СМИ для внушения идей и ценностей политкорректности.
Ключевые слова: манипуляция, манипулятивные приёмы, речевое воздействие, политическая корректность

Mazina Elena Nikolayevna
Cand. Sci. (Philology.), associate professor of English philology department, V. I. Vernadsky Crimean Federal University, Institute of Foreign Philology, Republic of Crimea, Simferopol
Mamutova Shazie Zamirovna
student of English philology department, V. I. Vernadsky Crimean Federal University, Institute of Foreign Philology, Republic of Crimea, Simferopol

Abstract: The article is devoted to the up-to-date problem of Mass Media’s influence on readers’ mind. The purpose of the research is to explore manipulation strategies of shaping public opinion on the disputable issues of political correctness. The study is based on the articles published in British and American periodicals such as The Guardian and Intelligencer. The research results consist in revealing the main manipulative techniques and means of verbal impact used to impose ideas and values of political correctness.
Keywords: manipulation, manipulative strategies, verbal impact, political correctness.

Современная лингвистика рассматривает проблему взаимодействия адресата и реципиента, изучает влияние языка на формирование в обществе определённых взглядов и установок. Особое значение интенциональность в выборе языковых средств имеет в политическом дискурсе средств массовой информации, обладающем манипулятивным потенциалом, поскольку от этого зависит успех политика либо политической кампании. Значительное воздействие на общественное мнение оказывают публицистические тексты, посвящённые феномену политической корректности (ПК), носящему острополемический характер. Для убеждения публики авторы статей, освещающих это социокультурное явление, применяют определённые приёмы манипуляции, подчинённые конкретной коммуникативной цели.

В данной работе рассмотрены статьи сторонников политической корректности, в которых использование манипулятивных приёмов подчинено задаче отстоять идеи ПК, подвергающиеся резкой критике в настоящее время. Научная новизна исследования состоит в том, что впервые проводится комплексное изучение приёмов манипуляции общественным сознанием на материале англоязычных статей, опубликованных в The Guardian и Intelligencer.

Под манипулированием понимают «воздействие на человека с целью побудить его сообщить информацию, совершить поступок, изменить своё поведение и т. д. неосознанно или вопреки его собственному мнению, намерению» [2, с. 56]. С. Г. Кара-Мурза отмечает следующие признаки манипулирования: манипуляция – это «вид духовного, психологического воздействия…»; целью манипулятора «является дух, психические структуры человеческой личности» [1, с. 16]. Таким образом, приёмы манипуляции направлены на внутренние установки, мировоззрение, поведение, а также мнение людей.

В анализируемых статьях сторонники политической корректности широко применяют разные способы речевого воздействия (РВ) и экстралингвистические приёмы манипуляции общественным сознанием. Под способами РВ понимают определённые типовые методы использования языковых единиц, призванные убедить человека принять предлагаемую точку зрения. Собственно манипуляция направлена на изменение поведения человека, побуждение к совершению поступков, вопреки его желанию. Экстралингвистические приёмы манипуляции характеризуются коммуникативной асимметрией. Е. В. Шелестюк указывает, что асимметрия «создаётся нарушением сбалансированного информационного состояния…», т. е. предвзятостью дискурса, преподнесением информации в выгодном автору свете, что включает отбор событий и новостей, дезинформацию, навязывание мысли посредством её утверждения и повторения, стигматизацию, т. е. «наклеивание ярлыков» и другие [3, с. 99]. Таким образом, главной целью как речевого воздействия, так и экстралингвистических приёмов манипуляции является изменение взглядов и поведения реципиента согласно задачам адресанта.

В анализируемых публикациях Н. Мелик и Э. Килгор категорично заявляют о необходимости поддержания идей политической корректности, важности её роли как основной силы, обеспечивающей толерантность в обществе.

Автор статьи If Donald Trump wants civility, why does he trash political correctness?, Н. Мелик принадлежит к этническому меньшинству, являясь иммигранткой из Судана. Её позиция выражается в остро негативной реакции на пренебрежение политической корректностью. Н. Мелик считает противодействие ПК правительством Д. Трампа основной причиной нравственной деградации в обществе, ведь, как известно, один из главных слоганов его политической кампании – «вежливость не должна быть более самоцелью»: «(no more being nice to people just for the sake of it)» [5].

Для дискредитации президента и его сторонников Н. Мелик представляет мнение своих оппонентов в ироничном ключе: «According to the Trump administration, an epidemic of bad manners, mockery and profanity has taken over its opponents» [5]. Приводя слова своих политических оппонентов, автор явно утрирует их смысл, саркастически заостряет его за счёт использования гиперболы и метафоры «an epidemic of bad manners» [5].

Кроме того, Н. Мелик открыто выражает несогласие с обвинением Д. Трампа в адрес сторонников ПК, называя подобную инсинуацию «циничным политическим выпадом» против «левых». Таким образом, оказывая оценочное речевое воздействие, журналист формирует негативное отношение к методам противников ПК: «Some of this hyperbole about a crisis of manners is cynical political point-scoring» [5].

Для убеждения читателя в том, что президент вместе со своими сторонниками спровоцировали отрицание обществом нравственных норм, автор чаще всего прибегает к метафорическим оценочным суждениям: «Trump hit the campaign trail and began beating the drum of misogyny, racism and hatred of the press» [5].

Говоря о «войне против женщин», Н. Мелик обращает внимание читателя на некорректные высказывания Д. Трампа в адрес неприятных ему представительниц женского пола. Цель автора – пробуждение у аудитории негативных эмоций, критика поведения президента, наклеивание ему «ярлыка» женоненавистника: «…he had called women he didn’t like “fat pigs”, “dogs”, “slobs”, and “disgusting animals” …» [5].

Примечательно, что Н. Мелик имплицитно раскрывает манипулятивный приём Д. Трампа, использованный им во время президентской кампании, и применяет этот приём в своих целях. В предвыборной речи политик отождествлял себя с Америкой, говоря, что у него так же, как и у страны, нет времени на политическую корректность: «“… I don’t frankly have time for total political correctness. And to be honest with you, this country doesn’t have time either.”» [5]. При этом Д. Трамп убеждал публику в своей искренности и честности: «frankly» и «to be honest with you». Журналист извлекает часть фразы из цитаты Д. Трампа и дополняет её, перечисляя благоприятные проявления ПК, на которые у президента и его сторонников якобы теперь нет времени. В результате этого создаётся впечатление, что президент приветствует, поощряет безнравственные, неэтичные поступки, о которых Н. Мелик пишет. Таким образом, прибегая к методу фабрикации фактов, автор апеллирует к чувствам читателя, вызывая неприятие, осуждение политики Д. Трампа, которая, по ее мнению, пагубно отражается на отдельных группах лиц: «It does not have time for a political correctness that prevents men from calling women dogs, from mocking disabled people, from insulting those they disagree with as having a low IQ … Trump’s country has no time for sympathy for families separated from their children, if it stops migrants smeared as rapists, drugs dealers and murderers getting into the country; it has no time for the victims of school shootings if it means curbing the right to gun ownership; it has no time for a free press if it means having to be presented with facts that counter its claims» [5].

Особый акцент Н. Мелик ставит на том, что, по её мнению, является истинной природой политической корректности, используя прием доказывания (аргументацию-ведение). Кроме того, эмоционально-оценочный модус статьи призван вызвать у читателей сочувствие к людям, которых «слишком часто клеймят либо исключают из социума»: «Yet at heart, the point of political correctness is to foster a framework of sensitivity towards the weak or the vulnerable who are too often stigmatised or excluded» [5].

Н. Мелик высказывает субъективное мнение о том, что единственным человеком, ответственным за любое проявление фанатизма, является сам президент. Таким образом, обнаруживается эмоциональное воздействие, интенсифицирующее отрицательное отношение к Д. Трампу и его кампании против ПК: «Today the person most responsible for any zealotry is in fact the president himself» [5].

Далее Н. Мелик обращается к доказыванию-экземплификации, приёму, призванному создать у читателя ощущение достоверности информации. Журналист приводит примеры сенсационных происшествий, ставших якобы негативными последствиями антинародной деятельности правительства во главе с Д. Трампом: «… white supremacists, “very fine people” according to the president, openly congregated in the streets and a protester was killed; whose invective towards the press led to journalists having to be escorted by security to their cars during Trump rallies; and where high school gunmen wear hats bearing his “Make America Great Again” slogan» [5]. На самом же деле между описываемыми событиями и высказываниями Д. Трампа по поводу ПК прямой зависимости нет.

Среди приёмов манипулирования в статье также используется «утверждение и повторение». Н. Мелик заявляет, что именно борьба Д. Трампа и его сторонников против ПК привела к негативным последствиям, породив озлобленность и нетерпимость. Автор проводит данную мысль на протяжении всей статьи посредством оценочных суждений.

Обращает на себя внимание использование в качестве приёма манипуляции «пугающей темы» – убийства в школах. Автор делает акцент на том, что слоган Д. Трампа «Вернём Америке былое величие» был на головном уборе убийцы. Путём обобщения (gunmen, hats) журналист внушает читателю ложную ассоциативную связь между символом кампании Д. Трампа и многочисленными убийствами, совершёнными в школах.

Подводя итоги, автор использует ещё один способ РВ – «симулированный диалог», т. е. задает вопрос, якобы побуждающий читателей размышлять над проблемой: «What happened to civility?» [5], и тут же предлагает им готовый ответ. Статья заканчивается резюмированием точки зрения Н. Мелик: «Trump supporters didn’t realise it was in fact, at heart, political correctness, and they voted it out» [5]. Финальная фраза – ещё один пример ложного обобщения автора, у которого нет оснований утверждать, что люди, поддержавшие Д. Трампа на выборах, являются противниками ПК, а тем более вежливости как таковой.

В статье ‘Political Incorrectness’ Is Just ‘Political Correctness’ for Conservatives Эд Килгор поддерживает сторонников политической корректности, эксплицитно выражая свою позицию. Также автор стремится дискредитировать Д. Трампа и его сторонников в борьбе против ПК.

Вводя читателя в суть проблемы, Э. Килгор акцентирует внимание на телеведущем Билле Маре, который воспринимается автором как воплощение политической некорректности. Своё неприятие личности Б. Мара и его деятельности против ПК Э. Килгор выражает посредством использования эмоционально-экспрессивной лексики с пейоративной оценкой, например, «abrasive lefty gabber» [4]. Таким образом, автор оказывает эмоциональное воздействие, навешивая запоминающийся ярлык.

Э. Килгор указывает, что к 2016 году борьба против ПК стала целью практически любого консервативного политика: «But by 2016, “political correctness” had become the target of virtually every conservative politician in America» [4].

 Посредством использования приёма оценочного воздействия, автор формирует у читателя негативное отношение к Д. Трампу, который позволяет себе чрезвычайно оскорбительные высказывания, объявляя это смелым восстанием против ПК. Роль нынешнего президента в борьбе с ПК ярко выражена при помощи оценочной метафоры “PC devil”, которую также можно расценивать как ярлык: «But Donald Trump took attacks on the PC devil to a new level, in a one-two combo in which he would say something egregiously offensive and then pose as the brave rebel against political correctness» [4].

Э. Килгор образно сравнивает провокационные действия президента с двойным ударом в компьютерной игре (one-two combo): Д. Трамп не просто нарушает нормы ПК своими оскорбительными высказываниями, он ещё создаёт себе имидж храброго бунтаря против сдерживающего свободу явления. Автор также иронично характеризует распространяющиеся взгляды сторонников нынешнего президента как приобретённую «дурную привычку ликовать по поводу «смелого» изуверства»: «Again and again, Trump deployed this strategy, and by the time he won the GOP presidential nomination, most of the Republican Party had adopted the same evil habit of exulting in “brave” bigotry» [4].

Для того, чтобы внушить читателю свою точку зрения, Э. Килгор прибегает к таким приёмам манипулирования, как утверждение и повторение. Автор открыто заявляет, что «политическая некорректность» получила крайне широкое распространение в консервативных кругах. При этом журналист подчёркивает силу влияния данного негативного явления, используя метафору «a totem of ideological orthodoxy»: «By now being “politically incorrect” among conservative pols has become a totem of ideological orthodoxy as firm and clear as any lefty campus speech code» [4].

Э. Килгор желает наглядно продемонстрировать, что «политическая некорректность» стала своеобразным слоганом консерваторов, и использует доказывание-экземплификацию. Автор приводит в качестве примера предвыборную агитацию Брайана Кемпа под названием «Оскорбления»: «The title of this ad, tellingly, is “Offends.”» [4].

Характеризуя подобные выступления как «оргию сумасшествия правых», Э. Килгор оказывает эмоциональное воздействие посредством таких стилистических средств как метафора (orgy) и эпитет (over-the-top), призванных внушить неприязнь к противникам ПК, число которых растёт: «…his earlier ads were an orgy of right-wing madness, culminating in the proud “politically incorrect” claim…» [4].

Апеллируя к бессознательным установкам читателя, автор настойчиво проводит идею о том, что борьба с ПК стала для тех, кто придерживается консервативных взглядов, основной целью и несёт серьёзную угрозу моральным устоям общества. Воздействие на сознание читателей осуществляется Э. Килгором также путём негативной оценки исторического прошлого США, отмеченного жесточайшей дискриминацией различных социальных групп. Автор иронично называет это время «замечательными днями», к возврату которых, по мнению Д. Трампа, якобы стремятся консерваторы: «If Kemp wins his runoff on July 24 with this strategy, it is going to reinforce the already powerful Trumpian impulse to treat conservative “base” voters as motivated above all by the desire to go back to the wonderful days when a white man could without repercussions tell a racist joke, “tease” women about their physical appearance or sexual morals, and mock people who in some way (say, a disability) differ from one’s own self» [4].

Э. Килгор завершает свои рассуждения об опасных тенденциях, сложившихся в обществе, предостережением – превентивным способом речевого воздействия: «At some point we may all come to understand that it’s not (except in some scattered college campuses) the politically correct who are imposing speech norms on the rest of us, but the politically incorrect who won’t be happy until offending the less powerful is again recognized as among the principal Rights of Man» [4]. По мнению автора, рано или поздно все поймут, что политическая некорректность, оскорбления менее сильного, вновь признаётся в качестве основного права человека. Имплицитно включая читателей в круг своих единомышленников, журналист использует приём манипуляции «свои ребята» посредством употребления личного местоимения первого лица множественного числа «мы».

Таким образом, авторы-сторонники ПК эксплицитно выражают мнение о том, что политическая корректность – важный социокультурный феномен, регулирующий отношения между людьми в обществе. Характерной чертой статей сторонников ПК является крайняя категоричность, резкость и бескомпромиссность суждений. В статьях преобладают внушение оценок и эмоций, апеллирование к бессознательным установкам читателя, что выражается в использовании приёмов манипулирования общественным сознанием, в частности фабрикации фактов, «наклеивания ярлыков», «свои ребята», утверждения и повторения, которые задействуют подсознательные механизмы. Авторы также используют многочисленные средства речевого воздействия, такие как оценочное и эмоциональное суждения, доказывание, экземплификацию, симулированный диалог, предостережение, а также следующие лексико-стилистические средства: метафоры, эпитеты, дерогативную лексику.

1. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2005. – 832 с.
2. Стернин И.А. Основы речевого воздействия: учеб. издание. – Воронеж: «Истоки», 2012. – 178 с.
3. Шелестюк Е.В. Речевое воздействие. Онтология и методология исследования: монография. – 2 изд., испр. и доп. – М.: ФЛИНТА: Наука, 2014. – 344 с.
Список источников
4. Kilgore E. ‘Political Incorrectness’ Is Just ‘Political Correctness’ for Conservatives. [Electronic Resource] – Access mode: http://nymag.com/intelligencer/2018/07/anti-pc-is-political-correctness-for-the-right.html. – (Access date: 28.12.2019).
5. Malik N. If Donald Trump wants civility, why does he trash political correctness? [Electronic Resource]. – Access mode: https://www.theguardian.com/commentisfree/2018/jul/01/donald-trump-civility-political-correctness. – (Access date: 26.12.2019).